商家在商品页面或订单上标注“不退不换”，但买家未注意到并要求退货，其合法性需根据具体情况来判断。以下从不同角度为您详细分析：
一、商品存在质量问题时
法律规定：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货。
分析：
- 如果商品存在质量问题，如染色不均、有破洞、不符合宣传描述等，消费者有权要求退换货。此时，商家以“不退不换”为由拒绝退货是违法的，无论买家是否注意到该条款。
二、七天无理由退货情况
法律规定：
- 根据《消费者权益保护法》第二十五条，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由。但特定商品除外，包括消费者定作的、鲜活易腐的、在线下载或拆封的音像制品及计算机软件、交付的报纸期刊等。
分析：
- 对于网络购物等特定情况，消费者享有七天无理由退货的权利，除非商品属于法定不适用无理由退货的范畴。因此，在七天无理由退货期内，商家不得以“不退不换”为由拒绝退货，即使买家未注意到该条款。
三、合法“不退不换”的情况
特定商品：
- 消费者定做的商品：由于具有独特性和专一性，无法再销售给其他消费者，因此不适用无理由退货。
- 鲜活易腐的商品：容易变质腐烂，退回会影响商品品质和安全，给商家带来损失。
- 在线下载或拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品：退货会影响版权管理和正常销售。
- 交付的报纸、期刊：具有时效性和一次性消费特点，一旦交付就无法退回。
分析：
- 如果商品属于上述特定类型，且商家在销售时明确告知了买家“不退不换”的条款，那么该条款可能具有合理性并被认可。但商家需确保商品本身不存在质量问题，且买家在购买时已知悉并同意该条款。
四、商家未履行告知义务的情况
- 分析：
- 如果商家在销售商品时未明确告知买家“不退不换”的条款，或者该条款以极不显眼的方式呈现（如字体过小、颜色与背景相近等），导致买家未注意到，那么该条款可能被视为无效。因为商家有义务确保买家在购买前充分了解商品的相关信息，包括退换货政策。
五、消费者维权建议
与商家协商：
- 首先尝试与商家进行沟通协商，说明商品存在的问题或自己的合理退货需求，寻求合理的解决方案。
向相关部门投诉：
- 如果协商无果，您可以向消费者协会、市场监管部门等相关机构投诉，寻求帮助和支持。
法律途径：
- 如果上述方式均无法解决问题，您可以通过诉讼或仲裁等法律途径来维护自己的合法权益。
总结来说，商家标注“不退不换”的合法性需根据商品类型、质量问题、告知义务等多个因素来判断。在商品存在质量问题或符合法定退货条件时，商家的“不退不换”规定是违法的；而在某些特定商品或服务情况下，该规定则可能是合法的。如果您遇到相关问题，建议先与商家协商解决，若无法达成一致，再考虑通过法律途径维权。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。