代销商品发票的开具主体需根据代销关系类型确定，具体法律规定及实务操作如下：

1. 受托方（代销方）直接销售商品时

• 法律依据：根据《增值税暂行条例》及实施细则，销售方为增值税纳税义务人。在代销关系中，若受托方以自己名义直接向第三方销售商品，则受托方为发票开具主体。
• 实务场景：例如，A公司委托B公司代销货物，B公司直接将货物销售给C客户并收款，此时B公司应向C客户开具发票，并申报增值税。
• 关键点：需区分“视同买断”代销（受托方自负盈亏）与“收取手续费”代销（受托方仅赚取佣金）。前者受托方为销售主体，后者委托方可能为销售主体。

2. 委托方（供货方）直接对第三方销售时

• 法律依据：若代销协议约定由委托方直接向第三方发货并开具发票（如电商平台“代发货”模式），则委托方为发票开具主体。
• 实务场景：例如，甲厂家委托乙电商代销，但乙仅提供平台展示，实际由甲直接向消费者发货并收款，此时甲应向消费者开具发票。
• 关键点：需明确协议中“销售主体”的约定，避免因发票流、资金流、货物流不一致被认定为虚开发票。

3. “收取手续费”代销的特殊情形

• 法律依据：根据《国家税务总局关于商业企业向货物供应方收取的部分费用征收流转税问题的通知》（国税发〔2004〕136号），若代销方仅收取手续费且不转移货物所有权，则委托方为销售主体，应由委托方开具发票。
• 实务场景：例如，丙商场为丁供应商代销商品，按销售额比例收取手续费，商品所有权始终归丁，此时丁应向消费者开具发票，丙仅就手续费部分开具服务费发票。

4. 税务合规风险提示

• 三流一致原则：发票流、资金流、货物流需保持一致，否则可能被税务机关认定为“虚开发票”，面临罚款或刑事责任。
• 协议约定优先：代销协议应明确销售主体、开票方及税款承担方，避免纠纷。
• 特殊行业规定：如跨境电商、保税区代销等，需结合海关、外汇等监管要求综合判断。

建议：若您涉及代销业务，需根据具体模式设计合同条款，并咨询税务机关或我进一步明确开票主体及税务处理方式，以降低合规风险。