针对旅行社营业部发布虚假广告的处罚问题，可以从行政责任、刑事责任及民事责任三个角度进行全面分析：

一、行政责任

旅行社营业部发布虚假广告，首先面临的是行政责任。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并视情节严重程度，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。若两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。此外，市场监督管理部门还可能根据具体情况，对旅行社营业部采取责令改正、警告、没收违法所得等措施。

具体操作建议：

• 旅行社营业部应立即停止发布虚假广告，并主动消除影响。
• 配合市场监督管理部门的调查，如实提供相关证据和资料。
• 积极整改，加强内部管理，防止类似行为再次发生。

二、刑事责任

若旅行社营业部的虚假广告行为情节严重，触犯《中华人民共和国刑法》，则可能构成虚假广告罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

具体情形分析：

• 情节严重通常指的是虚假广告造成严重后果，如导致消费者重大经济损失、人身伤害等。
• 若旅行社营业部被认定构成虚假广告罪，将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役和罚金等。

三、民事责任

旅行社营业部发布虚假广告，还可能承担民事责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这意味着，若消费者因旅行社营业部的虚假广告而遭受损失，有权要求旅行社营业部进行赔偿。

具体操作建议：

• 消费者在发现旅行社营业部发布虚假广告后，应保留好相关证据，如广告资料、合同文本、付款凭证等。
• 与旅行社营业部进行协商，要求其按照合同约定提供服务或给予相应赔偿。
• 若协商无果，消费者可以向当地旅游行政管理部门或市场监督管理部门投诉举报，也可以向人民法院提起诉讼，要求旅行社营业部承担民事责任。

总结与建议：

旅行社营业部发布虚假广告将面临行政责任、刑事责任及民事责任的全面追究。为避免此类风险，旅行社营业部应加强内部管理，确保广告内容的真实性和合法性。同时，消费者在遇到旅行社营业部发布虚假广告时，应保留好相关证据，并积极维护自己的合法权益。若您有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。