在抖音上曝光商家本人视频是否合法，主要取决于曝光的内容、目的及方式是否符合法律规定。若曝光内容基于事实、出于合法目的，且不侵犯商家合法权益，则不构成违法；反之，则可能面临民事、行政甚至刑事责任。以下是对此问题的详细分析：
一、不违法的情形
维护公共利益或消费者权益：
- 若曝光的内容是基于事实的商家违法行为，如售卖假冒伪劣商品、欺诈消费者等，且目的是为了维护公共利益或消费者权益，这种曝光行为通常不违法。但需注意，曝光时应确保内容真实，避免夸大或捏造事实。
商家公开信息：
- 若曝光的是商家的公开信息，如店铺名称、地址、联系方式等，且未附带侮辱性、诽谤性的文字，通常不构成违法。但应尊重商家的隐私权和个人尊严，避免过度曝光或泄露商家不愿公开的信息。
二、违法的情形
侵犯隐私权：
- 曝光商家不愿公开的私人生活信息、私人活动、身体隐私部位等，如商家家庭住址、私人生活照片等，构成对隐私权的侵犯。根据《中华人民共和国民法典》第一千零三十二条，自然人享有隐私权，任何组织或个人不得以刺探、侵扰、泄露、公开等方式侵害他人的隐私权。
侵害名誉权：
- 公开谩骂、捏造事实中伤商家，或曝光违法行为时附带侮辱性、诽谤性的文字，会侵犯名誉权。根据《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条，民事主体享有名誉权，任何组织或个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。
侵犯肖像权：
- 未经商家同意，在抖音上发布商家的照片或视频，构成对肖像权的侵犯。根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条和第一千零一十九条，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。
行政处罚与刑事责任：
- 根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十二条，公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的、偷窥、偷拍、窃听、散布他人隐私等行为，处五日以下拘留或者五百元以下罚款；情节较重的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款。若侵犯名誉权的行为情节严重的，还可能涉嫌诽谤罪，需承担刑事责任。
三、建议
遵守法律法规：
- 在抖音等社交媒体上发布内容时，务必遵守相关法律法规和平台规则，尊重他人的隐私权、名誉权和肖像权等合法权益。
确保内容真实：
- 曝光商家行为时，应确保内容真实可靠，避免夸大或捏造事实。若因曝光内容不实导致商家受损，可能需承担相应的法律责任。
及时举报违法行为：
- 如发现有人在抖音上曝光商家的违法行为或侵犯商家合法权益的内容，应及时向抖音平台举报或向相关部门投诉举报。
寻求法律帮助：
- 若因曝光商家行为而面临法律纠纷或需要法律帮助，建议及时咨询专业律师，以便更好地维护自己的合法权益。
总之，在抖音上曝光商家本人视频是否合法，需综合考虑曝光的内容、目的及方式是否符合法律规定。在享受社交媒体带来的便利的同时，也应时刻牢记法律的底线和道德的约束。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。