企业虚假宣传或夸大宣传，将视情节轻重承担民事责任、行政责任，甚至刑事责任。以下是对这三种责任的详细阐述：
一、民事责任
承担方式：依据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，企业因虚假宣传造成消费者损失的，需承担民事赔偿责任。这包括退款以及赔偿因产品导致的其他损失，如人身伤害或财产损失。例如，若企业宣传某产品具有某种功效，但实际并无此效果，导致消费者在使用后遭受损失，企业需承担相应的赔偿责任。
典型案例：在实际操作中，不乏企业因虚假宣传而被判赔偿的案例。比如，某化妆品企业宣称其产品有美白、祛斑功效，但实际并无此效果，甚至导致消费者皮肤过敏。最终，法院判决该企业退还化妆品费用，并赔偿消费者治疗过敏的费用。
二、行政责任
一般情形：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者进行虚假或引人误解的商业宣传，将被责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，罚款金额将提升至一百万元以上二百万元以下，并可吊销营业执照。这意味着，企业一旦被发现存在虚假宣传行为，将面临严厉的行政处罚。
利用广告作虚假宣传：若企业利用广告进行虚假宣传，根据《中华人民共和国广告法》，广告经营者、发布者明知或应知是虚假广告仍设计、制作、代理、发布的，将面临广告费用一倍以上三倍以下的罚款（广告费用无法计算或明显偏低时，处十万元以上二十万元以下罚款）。情节严重的，罚款将增至广告费用三倍以上五倍以下（广告费用无法计算或明显偏低时，处二十万元以上一百万元以下罚款），并可暂停广告发布业务、吊销营业执照。这进一步强调了广告在虚假宣传中的法律责任。
特殊商品虚假广告：对于医疗机构等发布的虚假广告，情节严重的，除市场监管部门的处罚外，卫生行政部门还可能吊销其诊疗科目或医疗机构执业许可证。这体现了对特殊商品虚假广告的零容忍态度。
三、刑事责任
罪名及法律依据：若企业虚假宣传行为构成犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》追究刑事责任，主要罪名为虚假广告罪。根据《刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，将处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这表明，虚假宣传行为一旦达到犯罪程度，将面临严厉的刑事制裁。
“情节严重”的情形：包括但不限于违法所得数额在10万元以上；给单个消费者造成直接经济损失5万元以上，或多个消费者累计损失20万元以上；假借预防、控制突发事件名义进行虚假宣传，致使多人上当受骗且违法所得3万元以上等。这些情形均被视为情节严重，将受到法律的严惩。
法律建议：
企业虚假宣传或夸大宣传将承担严重的法律责任。因此，建议企业诚信经营，遵守法律法规，以维护消费者权益和市场公平竞争秩序。如有任何法律问题，可以直接向我咨询。