若您做了私密项目但效果不佳且商家拒绝退款，您可以根据以下情况采取相应措施：
合同角度分析：
- 合同内容审查：首先，您需要仔细审查与商家签订的合同或协议。合同中应明确约定服务内容、效果标准、退款条件等关键条款。若合同中明确规定了效果不达标时的退款责任，而商家未履行，则商家构成违约。
- 违约责任追究：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。因此，您有权要求商家按照合同约定进行退款或提供其他补救措施。
消费者权益保护角度分析：
- 消费者权益保障：若您作为消费者接受服务，且商家未按照约定提供服务或服务效果不佳，您有权根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，要求商家承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失等责任。
- 投诉与举报：若商家拒绝退款且态度恶劣，您可以向当地消费者协会或相关监管部门进行投诉和举报，寻求官方帮助和支持。
实际操作建议：
- 与商家协商：在采取法律行动之前，您可以先尝试与商家进行友好协商，表达您的诉求和理由，看是否能够达成退款协议。
- 收集证据：若协商无果，您需要收集相关证据，如合同、付款凭证、服务记录、效果对比照片等，以证明商家未按照约定提供服务或服务效果不佳。
- 法律途径解决：若证据充分且商家仍拒绝退款，您可以考虑通过法律途径解决纠纷，如向法院提起诉讼或申请仲裁。在此过程中，建议您咨询专业律师以获取更具体的法律建议和指导。
在处理此类纠纷时，您需要注意以下几点：
- 保持冷静和理性，避免与商家发生不必要的冲突和争执。
- 及时收集并保存相关证据，以便在需要时提供证明。
- 遵循法律程序和规定，不要采取过激或违法的行为来维护自己的权益。
若您在此过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。我将根据您的具体情况提供专业的法律建议和指导。