结论概述：抖音电商“双11”首日销售额破亿，针对平台是否对商家虚假宣传承担连带责任的问题，需结合《电子商务法》《消费者权益保护法》及《广告法》综合分析。平台是否担责取决于其是否尽到审核义务、是否明知或应知商家虚假宣传而未采取措施。以下结合新闻背景与法律条文展开分析。

一、平台责任的法律定性：从“审核义务”与“明知应知”双维度分析

1. 平台的一般性审核义务
   根据《电子商务法》第38条，电商平台对商家资质、商品信息负有“形式审核义务”，即需核实商家营业执照、商品合法性证明等基础材料。若平台未履行该义务，导致虚假宣传商品上架，需承担相应责任。
   新闻背景关联：抖音电商“双11”首日销售额破亿，若部分破亿品牌存在虚假宣传（如夸大功效、虚构销量），平台需自证已审核商家资质及宣传内容，否则可能被认定为未尽义务。

2. 平台的“明知或应知”责任
   若平台明知或应知商家存在虚假宣传（如收到大量消费者投诉、宣传内容明显违背常识），却未采取删除链接、下架商品等必要措施，需与商家承担连带责任（《电子商务法》第38条、《消费者权益保护法》第44条）。
   案例延伸：某电商平台曾因未处理商家“全网最低价”虚假宣传，被判与商家连带赔偿消费者损失，法院认定平台“应知”宣传不实却未干预。

二、平台免责的法定情形：需满足“及时采取必要措施”

若平台在发现虚假宣传后及时采取措施（如24小时内下架商品、公示处罚结果），且无证据证明其“明知或应知”，则无需承担连带责任（《电子商务法》第38条）。
实务建议：平台应建立“投诉-审核-处理”闭环机制，保留处理记录作为免责证据。

三、商家虚假宣传的直接责任：平台连带责任的前提

商家虚假宣传需独立承担责任，包括：

• 行政责任：市场监管部门可依据《广告法》第55条处以罚款（如广告费用3-5倍罚款）；
  
• 民事责任：消费者可要求“退一赔三”（《消费者权益保护法》第55条）。
  平台连带责任以商家责任成立为前提，若商家宣传不实但未造成实际损害，平台责任可能减轻。

四、热点事件延伸思考：平台责任对电商行业的警示

1. 对平台的警示：抖音电商“双11”销售额激增，需警惕“流量至上”导致的审核松懈。平台应加强技术审核（如AI识别虚假宣传关键词）与人工抽检，降低法律风险。
   
2. 对商家的警示：虚假宣传可能面临“行政处罚+民事赔偿+平台扣分”三重后果，影响长期经营。
   
3. 对消费者的启示：保留宣传截图、交易记录等证据，发现虚假宣传可向平台投诉或向12315举报。

五、结合时事的普法教育：如何识别虚假宣传？

1. 常见虚假宣传形式：
   
   • 夸大功效（如“7天瘦20斤”）；
     
   • 虚构数据（如“销量第一”无依据）；
     
   • 误导性对比（如与竞品对比时隐瞒关键信息）。
     
2. 消费者维权路径：
   
   • 优先与商家协商退款；
     
   • 协商不成可向平台投诉（需提供证据）；
     
   • 平台未处理可向市场监管部门举报或起诉。

总结：抖音电商“双11”首日破亿的背后，平台对商家虚假宣传的责任需分情况讨论。若平台尽到审核义务且及时处理，通常不担责；若未尽义务或明知应知而放任，则需连带赔偿。商家应诚信经营，消费者需保留证据维权。如有具体案例，可直接向我咨询细节。