抖音认定虚假宣传后，商家确实会面临处罚，这些处罚包括平台层面的处罚和法律层面的处罚。以下是对这一问题的详细分析：
平台层面的处罚
警告与限制：
- 对于初次违规且情节较轻的商家，抖音平台通常会给予警告，并限制店铺部分功能，如限制上架新商品、直播权限等，期限一般为3-7天。这是为了提醒商家注意其宣传行为，避免再次违规。
扣除保证金：
- 根据违规的严重程度，平台会扣除一定比例的店铺保证金，可能高达100%。保证金是商家在平台上经营的一种担保，扣除保证金是对商家违规行为的一种经济惩罚。
降权与搜索屏蔽：
- 降低店铺在搜索结果中的排名，甚至直接将店铺或相关商品从搜索结果中屏蔽。这将严重影响店铺的流量和销售，因为消费者很难通过搜索找到该店铺或商品。
封店：
- 对于多次违规或虚假宣传行为极其恶劣的商家，平台有权永久关闭店铺，并清除商家在平台上的所有数据和信息。这是对商家违规行为的最严厉惩罚，意味着商家将失去在抖音平台上的经营资格。
法律层面的处罚
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 若虚假宣传行为构成欺诈，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失，赔偿金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍（最低五百元）。这是对消费者权益的一种保护，也是对商家欺诈行为的一种经济惩罚。
- 同时，市场监督管理部门可对商家处以警告、没收违法所得、罚款等行政处罚。情节严重的，还可责令停业整顿、吊销营业执照。这些行政处罚旨在维护市场秩序，保护消费者权益。
《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 经营者利用广告或其他方法进行虚假宣传的，监督检查部门将责令停止违法行为，消除影响，并可处以一万元以上二十万元以下的罚款。这是对商家不正当竞争行为的一种法律惩罚。
- 广告的经营者若明知或应知而代理、设计、制作、发布虚假广告的，也将受到相应的罚款处罚。这旨在规范广告市场，防止虚假广告的传播。
商家应对建议
严格遵守平台规定：
- 商家应熟悉抖音平台的相关规定和政策，确保宣传行为符合平台要求，避免违规行为。
确保宣传内容真实可靠：
- 商家在宣传商品或服务时，应确保所有宣传内容真实可靠，不夸大其词或误导消费者。
及时处理违规问题：
- 如果商家收到平台的违规通知或处罚决定，应及时处理并改正违规行为，避免问题进一步恶化。
寻求法律帮助：
- 如果商家对平台的处罚决定有异议或认为处罚不公正，可以寻求法律帮助，通过合法途径维护自己的权益。
如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。我会根据你的具体情况，为你提供专业、全面的法律建议。