结论：消费者能否依据市场监管规定要求退一赔三，需结合具体情况判断。若商家存在欺诈行为，消费者有权要求退一赔三；若仅为包装问题且未影响商品质量，则可能不适用该规定。结合新闻背景，商家虽称不知情且已全额退款，但若能证明商家故意欺诈，消费者仍可主张退一赔三。
一、退一赔三的法律依据与适用条件
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”
适用条件：
- 欺诈行为：商家需存在故意告知消费者虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为。
- 消费者受损：消费者因商家的欺诈行为而遭受了损失。
- 因果关系：消费者的损失与商家的欺诈行为之间存在因果关系。
二、结合新闻背景的具体分析
商家行为性质：
- 商家称对礼盒中被垫了书本不知情，并表示消费者可全额退款。若商家确实不知情，且未故意隐瞒或虚构商品信息，则可能不构成欺诈。
- 但若商家在分装或销售过程中，明知礼盒内存在书本等非商品物品，却未向消费者明确告知，甚至以此作为促销手段，则可能构成欺诈。
消费者主张退一赔三的可行性：
- 若构成欺诈：消费者有权依据《消费者权益保护法》第五十五条，要求商家退一赔三。
- 若不构成欺诈：如仅为包装问题，且未影响商品质量或使用价值，消费者可能无法主张退一赔三。但消费者仍可要求商家退货退款或换货。
新闻背景中的特殊情况：
- 商家已表示消费者可凭购物小票到店退款不用退货，这体现了商家的诚意和解决问题的态度。
- 但若消费者能证明商家存在故意欺诈行为（如通过证据显示商家明知礼盒内存在书本却未告知），则仍可主张退一赔三。
三、消费者应如何维权
收集证据：
- 保留购物小票、付款记录等购买凭证。
- 拍摄礼盒内书本等非商品物品的照片或视频作为证据。
- 若有其他消费者遇到类似情况，可联合起来共同维权。
与商家协商：
- 首先尝试与商家沟通，要求退货退款或换货。
- 若商家同意退一赔三，则可达成和解。
向市场监管部门投诉：
- 若与商家协商无果，可向当地市场监管部门投诉。
- 投诉时应提供详细证据和投诉请求。
提起诉讼：
- 若市场监管部门未能妥善解决问题，消费者可向法院提起诉讼。
- 诉讼过程中需提供充分证据证明商家的欺诈行为。
四、对商家的警示与建议
加强商品管理：
- 商家应严格把控商品质量，确保礼盒内物品符合商品描述。
- 避免在礼盒内放置与商品无关的物品，以免引发消费者不满。
明确告知消费者：
- 商家在销售过程中应明确告知消费者礼盒内物品的具体情况。
- 避免使用模糊或误导性的语言描述商品。
积极处理消费者投诉：
- 商家应建立完善的消费者投诉处理机制。
- 对消费者投诉应及时回应并妥善处理。
总结：消费者能否依据市场监管规定要求退一赔三，需结合商家是否存在欺诈行为来判断。在新闻背景中，若商家能证明其不知情且未故意欺诈消费者，则可能不适用退一赔三的规定；但若消费者能证明商家存在故意欺诈行为，则仍有权主张退一赔三。消费者在维权过程中应收集充分证据，并与商家协商、向市场监管部门投诉或提起诉讼以维护自身权益。