若您购买的货物不存在质量问题而商家拒绝退货，一般情况下商家有权拒绝；但若货物确实存在质量问题，商家拒绝退货则违反了相关法律规定，您有权通过多种途径维护自身权益。以下是具体分析和建议：
一、法律依据与商家义务
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条的规定，经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。此外，依照前款规定进行退货、更换、修理的，经营者应当承担运输等必要费用。
这意味着，如果货物存在质量问题，您有权选择退货，而非仅限于换货或修理。商家以“店内规定”“只能换货”等理由拒绝退货，其理由不具备法律效力。
二、维权途径与步骤
与商家协商解决
- 保留证据：在沟通前，务必保留好证明货物质量问题的证据，如照片、视频、购买发票、购物小票及支付记录等。
- 明确诉求：冷静、理性地与商家联系，清晰说明货物问题，并依据相关法律法规提出合理的退货要求。
向相关部门投诉举报
- 12315平台：拨打12315热线，或通过全国12315平台（网站、APP、微信/支付宝小程序）提交投诉，说明商家名称、地址、问题详情及诉求（要求退货）。市场监管部门会在法定期限内介入处理，督促商家履行义务。
- 当地消费者协会：联系当地消协（可通过12315平台查询联系方式），消协会协助调解双方纠纷，推动商家退货。
- 市场监管部门：直接向商家所在地的市场监督管理局投诉，若商家存在明知产品有质量问题仍销售、故意拒绝退货等行为，监管部门可依法对其进行处罚（如罚款）。
通过法律途径起诉
- 准备证据：若投诉后商家仍拒不退货，且涉及金额较大（如超过千元），可考虑通过诉讼解决。准备好购物凭证（发票、收据）、产品质量问题的证据（照片、检测报告等）、与商家的沟通记录（聊天记录、录音等）。
- 提起诉讼：向商家所在地的基层人民法院提起民事诉讼，要求解除买卖合同、退还货款。诉讼成本较低（小额诉讼程序诉讼费低、流程简便），且法院判决具有强制执行力，商家若不履行，可申请强制执行。
三、注意事项与建议
- 保留好所有相关证据：这是维权的关键。无论是与商家协商、投诉还是诉讼，都需要提供充分的证据来支持自己的诉求。
- 了解商家政策：不同的商家和实体店可能有不同的退换货政策。在购物前，了解这些政策可以帮助您更好地判断自己的权益。
- 选择有良好信誉的商家：购物时选择有良好信誉的商家和实体店，可以降低遇到质量问题和退货难的风险。
面对货物质量问题商家拒绝退货的情况，您应积极采取措施保护自身权益。首先尝试与商家协商，并利用平台机制或消费者协会寻求帮助；若协商无果，可向行政部门投诉；必要时，可通过法律途径维权。在整个过程中，保持冷静理性，并咨询我以获取更专业的法律意见。