“买一送一”是否算虚假广告，需根据具体情况判断。以下从不同角度进行分析：

1. 赠品与主品完全一致的情况

• 若“买一送一”中的赠品与主品在名称、规格、类别、数量等方面完全一致，则该宣传行为通常不构成虚假广告。例如，购买一瓶500ml的洗发水，赠送另一瓶完全相同的500ml洗发水。这种情况下，广告内容真实，未误导消费者。

2. 赠品与主品不一致的情况

• 若“买一送一”中的赠品与主品不一致，如“买鞋送袜子”“买正装送小样”等，则可能涉嫌虚假广告。根据相关标准，主播在宣传“买就送”“买一送一”等广告词时，应明确所送商品和服务的名称、规格或类别、数量等。若未明确说明，导致消费者误以为赠品与主品相同，则构成欺诈。
• 额外条件未明确说明：若直播间宣称“买一送一”，但要求消费者支付费用达到一定门槛才可享受，或旅游产品宣传“买一送一”“两人同行一人免单”，但实际出行时要求消费者补上第二人的餐费、景点门票等费用，而仅免除“住宿费+车费”，也涉嫌虚假宣传。

3. 广告描述模糊不清的情况

• 若广告描述模糊不清，如仅宣称“买一送一”而未说明赠品的具体内容，或使用“送正装量”等模糊措辞，导致消费者产生误解，则可能构成虚假广告。例如，化妆品促销期间赠送相当于正装分量的小样，若主播介绍为“买一送一”而非“送正装量”，则可能误导消费者。

法律建议

1. 消费者角度：

   • 遇到“买一送一”等促销活动时，应仔细阅读广告内容，明确赠品的具体信息。
   • 保留相关证据，如广告截图、聊天记录等，以便在发生纠纷时维权。
   • 若发现广告内容与实际不符，可向市场监管部门或有关主管部门投诉举报。

2. 商家角度：

   • 宣传“买一送一”等促销活动时，应明确赠品的名称、规格、类别、数量等信息，避免使用模糊不清的描述。
   • 确保广告内容真实有效，不进行虚假或误导性宣传。
   • 遵守相关法律法规，如《广告法》《明码标价与禁止价格欺诈规定》等，避免因违规行为受到处罚。

“买一送一”是否算虚假广告，关键在于广告内容是否真实、明确，以及是否误导了消费者。若广告内容真实且明确，则不构成虚假广告；若广告内容虚假或模糊不清，导致消费者产生误解，则可能构成虚假广告。消费者在遇到此类问题时，应仔细辨别广告内容，并保留相关证据以便维权。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。