马上消费金融是合法的。以下从多个角度为你详细分析：

公司合法性依据

马上消费金融股份有限公司成立于2015年6月，它是经中国银保监会批准成立的，持有正规的消费金融牌照。作为持牌机构，它在业务运营、风险管理、客户权益保护等方面都必须遵循严格的法律法规和监管要求，这从源头上保证了其合法性。

股东结构与监管保障

其股东结构多元化，包括中国移动、中国联通、中国电信等大型电信企业，以及中国平安、招商银行、重庆百货大楼股份有限公司、北京中关村科金技术有限公司、物美科技集团有限公司、重庆银行股份有限公司等金融机构和企业。这些实力雄厚的股东背景，不仅为马上消费金融提供了强大的资金支持和资源整合能力，也从侧面反映出其受到严格的监管和规范，以确保合法合规运营。

业务范围与合规性

马上消费金融主要提供个人消费贷款服务，涵盖线上和线下多种消费场景，业务范围广泛，包括但不限于电子产品、家电、旅游、教育等领域的资金需求。在业务开展过程中，它确保贷款利率、收费标准等在法律规定的合理范围内，不会出现高利贷、乱收费等违法违规行为，保障了消费者的合法权益。

使用建议与风险提示

虽然马上消费金融是合法的，但作为借款人，在使用其服务时仍需谨慎：

1. 仔细阅读合同条款：在申请贷款前，务必仔细阅读合同条款，了解相关费用和还款要求，确保自己能够承担还款责任。避免因对合同内容不了解而产生不必要的纠纷和经济损失。
2. 合理规划资金使用：要根据自己的实际需求和还款能力，合理规划资金使用，避免盲目借贷导致不必要的经济压力。过度借贷可能会影响个人信用记录，甚至导致陷入债务困境。
3. 保持良好信用记录：按时还款是保持良好信用记录的关键。良好的信用记录不仅有助于在马上消费金融获得更优质的服务，也对个人在其他金融机构的借贷活动产生积极影响。

综上所述，马上消费金融作为一家合法合规、专业可靠的消费金融公司，为广大消费者提供了多样化的消费金融服务选择。但在使用过程中，借款人应谨慎考虑自身实际情况和需求，合理使用金融服务。如果你在金融保险（金融证券）领域还有其他法律问题，欢迎直接向我咨询。