小区电梯内安装支付宝等广告设备，物业不可以擅自进行。以下是从法律角度的详细分析：

1. 业主共有部分的权益：

   • 根据《中华人民共和国民法典》第二百七十一条规定，电梯属于业主共有部分。利用共有部分进行营利活动，如安装广告设备，必须经过业主共同决定，并征得2/3以上业主的同意。

2. 物业擅自安装的法律后果：

   • 如果物业未经业主同意擅自安装广告设备，这可能构成对业主共有权益的侵犯。根据《物业管理条例》的相关规定，物业擅自利用共有部位经营，可能会面临5万至20万元的罚款。

3. 广告收益的分配：

   • 利用共有部位产生的收益归全体业主所有。物业仅可收取合理的管理成本，这部分成本通常不超过收益的30%。广告收入应纳入小区公共收益，用于小区公共设施的维护和改善。

4. 业主的知情权与参与权：

   • 业主有权了解小区内广告设备的安装情况、收益分配方案等信息。物业在安装广告设备前，应发布公告进行公示，确保业主的知情权和参与权。

5. 实际操作建议：

   • 如果发现物业擅自安装广告设备，业主可以先与物业进行沟通，要求其拆除设备或按照法定程序进行操作。
   • 如果沟通无果，业主可以向相关部门投诉或寻求法律援助，以维护自己的合法权益。

综上所述，小区电梯内安装广告设备必须经过业主共同决定，并征得2/3以上业主的同意。物业擅自安装广告设备是违法的，业主有权要求其拆除或按照法定程序进行操作。如果您在房产问题（包括物业纠纷）方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。