物业擅自在电梯安装广告是违法的，业主有权要求物业拆除广告，并可以通过合法途径来维护自己的权益。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
一、法律依据
根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，业主对建筑物内的共有部分享有共有和共同管理的权利。电梯作为建筑物内的共有部分，其使用和管理应当遵循业主的共同决定。同时，《物业管理条例》第五十四条也明确规定，利用物业共用部位、共用设施设备进行经营的，应当在征得相关业主、业主大会、物业服务企业的同意后，按照规定办理有关手续。这意味着，物业在电梯安装广告之前，必须征得业主的同意，否则就构成了违法行为。
二、业主的权益与应对措施
要求物业拆除广告：
- 如果物业未经业主同意擅自在电梯安装广告，业主有权要求物业拆除。因为物业的行为侵犯了业主对共有部分的共有和共同管理权。
通过协商解决问题：
- 业主可以尝试与物业进行协商，表达对电梯安装广告的不满，并要求物业停止侵权行为。在协商过程中，业主可以提出合理的诉求，如要求物业拆除广告、恢复电梯原状等。
向相关部门投诉：
- 如果协商无果，业主可以向相关部门投诉，如房地产行政主管部门或业主委员会。这些部门有权对物业的违法行为进行调查和处理，并可以责令物业限期改正、给予警告或处以罚款。
通过法律途径维护权益：
- 如果物业拒绝拆除广告或协商、投诉均无果，业主可以通过法律途径来维护自己的权益。例如，业主可以向法院提起诉讼，要求物业停止侵权行为、赔偿损失等。
三、物业的责任与后果
遵守法律法规和行业规范：
- 物业在管理建筑物及其附属设施时，应当遵守相关法律法规和行业规范。如果物业违反规定强行在电梯安装广告，可能会面临法律责任和行政处罚。
承担法律责任：
- 根据《物业管理条例》第六十三条的规定，物业擅自利用物业共用部位、共用设施设备进行经营的，由县级以上地方人民政府房地产行政主管部门责令限期改正，给予警告，并可以处以罚款。所得收益应当用于物业管理区域内物业共用部位、共用设施设备的维修、养护，剩余部分按照业主大会的决定使用。
四、建议与提醒
- 增强法律意识：业主应增强法律意识，了解自己的权益和义务，以便在遇到类似问题时能够及时维护自己的权益。
- 积极参与业主大会：业主应积极参与业主大会，对物业的管理行为进行监督和表决，确保物业的行为符合法律法规和业主的共同利益。
- 保留证据：在维权过程中，业主应保留好相关证据，如照片、视频、聊天记录等，以便在需要时提供证明。
综上所述，物业擅自在电梯安装广告是违法的行为，业主有权要求物业拆除广告并通过合法途径维护自己的权益。如果遇到类似问题，建议业主及时采取行动，确保自己的合法权益不受侵害。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。