婚纱照定金概不退款是否合法，取决于具体情况。以下是对此问题的详细分析：

1. 合法不退定金的情况：

   • 如果消费者自身原因违约（如改变主意、未按约定时间到场等），导致合同目的无法实现，根据《中华人民共和国民法典》第五百八十七条，商家有权不退还定金。这是定金罚则的体现，旨在保障合同的严肃性和商家的合法权益。

2. 不合法不退定金的情况：

   • 若商家因自身原因（如无法提供约定的拍摄服务、拍摄质量严重不符等）未能履行合同，消费者不仅有权要求退还定金，还有权要求商家承担违约责任，包括双倍返还定金或其他约定的违约赔偿方式，同样依据《中华人民共和国民法典》第五百八十七条。
   • 如果双方签订的婚纱照拍摄合同存在无效情形（如欺诈、胁迫、恶意串通等）或可撤销情形（如重大误解、显失公平等），消费者有权请求人民法院或仲裁机构确认合同无效或撤销合同，并要求商家退还定金。

3. 特殊情况：

   • 若消费者交付定金后，双方尚未签订正式的婚纱照拍摄合同，且消费者对于未能签订合同没有过错（如商家临时提高价格等不合理原因），商家应当退还定金。
   • 如遇不可抗力（如自然灾害、政府行为等）或情势变更（如消费者因感情破裂解除婚约等），导致合同无法履行或失去原有意义，双方应本着公平合理的原则协商处理定金退还问题。

综上所述，婚纱照定金概不退款并不总是合法的，它取决于违约方以及合同的具体情况。在遇到相关问题时，建议消费者首先与商家进行友好协商，并妥善保管好相关证据，如合同文本、定金收据等。若协商无果，可以向当地消费者协会投诉或向市场监督管理部门举报，甚至通过法律途径维护自己的合法权益。