关于商家虚假发货会受什么处罚，我可以从以下几个方面为您详细解答：
核心结论
商家虚假发货，消费者有权要求赔偿，平台也可能对商家进行处罚，情节严重的甚至可能构成犯罪。
具体分析
消费者角度：
- 依照《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。若商家虚假发货，消费者有权要求退款，并可根据法律规定主张三倍赔偿，赔偿金额不足五百元的按五百元计算。
电商平台角度：
- 电商平台对虚假发货的商家通常会有严格的处罚措施，包括但不限于扣分、罚款、限制店铺权限、冻结账户资金等，具体处罚措施会根据平台的规则而定。
法律角度：
- 如果商家以非法占有为目的，通过虚假发货骗取消费者财物，且数额较大，可能构成诈骗罪，面临刑事处罚，如被判处有期徒刑、拘役，并处罚金。
举例说明
假设小丽在某电商平台向小胡经营的店铺购买了价值300元的商品，小胡在收到货款后并未实际发货，却在系统上虚假标记已发货。小丽发现商品长时间未送达，与小胡沟通无果后，向平台投诉。平台介入调查，确认小胡虚假发货。在此情况下：
- 小丽有权要求退款，并可根据法律规定主张三倍赔偿（即900元，但因赔偿金额不足五百元，所以应按五百元计算）。
- 平台有权根据自身规则对小胡进行处理，如扣分、罚款等。
- 如果小胡的行为构成诈骗，还可能面临刑事处罚。
综上所述，商家虚假发货不仅会受到消费者的索赔请求和电商平台的处罚，情节严重的还可能构成犯罪，承担刑事责任。因此，建议商家在经营过程中务必诚信守法，确保真实发货，以维护消费者的合法权益和自身的良好信誉。