商家虚假发货行为在法律上需承担多重责任，具体包括民事责任、行政责任，情节严重者甚至可能构成刑事责任。以下从不同法律角度为您详细解析：

一、民事责任

1. 消费者权益保护

   • 退款与赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家虚假发货构成欺诈行为，消费者有权要求商家返还已支付商品价款，并可要求增加赔偿损失，赔偿金额为购买商品价款的三倍，最低不少于五百元。例如，若消费者购买了一件价值1000元的商品，商家虚假发货，则消费者可要求商家退款1000元，并额外赔偿3000元。
   • 合同解除权：依据《中华人民共和国民法典》第五百六十三条，商家的虚假发货行为视为不履行合同主要义务，消费者有权解除合同，并要求商家赔偿因此产生的合理损失，如交通费、时间成本等。

2. 对电商平台的违约责任

   • 商家入驻电商平台时签订的协议中明确了发货义务。虚假发货违反了这些协议，平台可根据约定采取扣除保证金、罚款、限制店铺权限等措施。

3. 合同法角度

   • 买卖合同关系形成后，卖家未按时、按约发货或发送不符商品均构成违约。根据《民法典》，卖家应承担继续履行、补救措施或赔偿损失的违约责任。

二、行政责任

• 市场监管处罚：依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条，虚假发货作为欺诈行为，市场监督管理部门可责令商家改正，并处以警告、没收违法所得、罚款（违法所得一倍至十倍，无违法所得则最高五十万元），情节严重者可责令停业整顿或吊销营业执照。

三、刑事责任

1. 诈骗罪

   • 若商家以非法占有为目的，通过虚假发货骗取大量财物，达到诈骗罪立案标准（一般三千元至一万元以上），则可能触犯《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，面临三年以下有期徒刑、拘役、管制及罚金等刑罚，数额巨大或有其他严重情节者，刑罚更重。

2. 合同诈骗罪

   • 在签订、履行合同过程中，商家通过虚假发货骗取对方当事人财物，数额较大时，可能构成合同诈骗罪，依据《中华人民共和国刑法》第二百二十四条，将面临类似的刑事处罚。

四、电商平台责任

• 电商平台有责任对卖家行为进行监管。若平台未尽监管职责导致消费者权益受损，也可能承担相应的法律责任。

总结与建议：

虚假发货行为严重侵害了消费者的合法权益，不仅损害了商业信誉，还可能引发一系列法律后果。因此，商家应严格遵守合同约定和法律法规，诚信经营。消费者在遭遇虚假发货时，应及时采取措施维护自身权益，包括但不限于与商家沟通协商、向电商平台投诉、向市场监督管理部门举报或寻求法律援助。若您作为消费者或商家，在货物买卖合同纠纷中遇到虚假发货问题，可直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供专业的法律建议。