关于商家虚假发货可以赔偿多少的问题，这并非一个固定的数额，而是根据具体情况来确定的。以下是我根据相关法律法规和平台规则，为您详细梳理的赔偿标准：

1. 基础赔偿：

   • 商家因虚假发货构成违约时，通常需要向消费者支付商品实际成交金额的10%作为违约金。但赔付金额最高不超过100元，最低不少于5元（特殊商品除外）。这是部分电商平台的基础赔偿标准。

2. 全额退款：

   • 虚假发货属于违背承诺的行为，商家应无条件全额退还消费者所支付的货款。这是消费者最基本的权益保障。

3. 惩罚性赔偿：

   • 若商家的虚假发货行为构成欺诈，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家需按消费者要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。这是法律对消费者权益的特别保护。

综上所述，商家虚假发货的赔偿数额并非固定为500元，而是根据商品的实际成交金额、商家的违约行为是否构成欺诈以及平台的具体规则来确定的。消费者在遇到虚假发货时，应先与商家协商解决，协商无果后可向电商平台投诉、向消费者协会反映或提起诉讼来维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。