针对您提出的“网购虚假发货怎么处罚”的问题，以下是根据相关法律法规和电商平台规则给出的详细解答：
一、法律法规层面的处罚
《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定：
- 虚假发货属于欺诈行为，根据该法第五十五条，经营者应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；如果增加赔偿的金额不足五百元，则按照五百元进行赔偿。
行政处罚：
- 如果商家的虚假发货行为涉嫌欺诈等违法行为，还可能面临工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚，包括警告、没收违法所得、罚款等。情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。
二、电商平台规则层面的处罚（以淘宝为例）
一般违规行为及处罚：
- 定义：卖家在买家付款后未真实发货，而是通过虚假的物流信息欺骗买家和平台。
- 处罚措施：
- 扣分：每次扣3分，累计扣分达到一定数值时，会面临不同程度的额外处罚。
- 商品监管：涉及虚假发货的商品可能会被下架或限制发布和销售。
- 店铺限制：如限制参加营销活动、屏蔽店铺等。
严重违规行为及处罚：
- 定义：多次虚假发货、涉及金额较大或对买家造成严重影响等行为。
- 处罚措施：
- 加重扣分：每次扣12分，严重影响店铺信誉和搜索排名。
- 限制经营：如限制发布商品数量、创建店铺活动等，甚至可能关闭店铺。
- 赔付：卖家需向买家赔付，通常是商品实际成交金额的10%作为违约金，最高不超过100元，最低不少于5元。
三、买家如何应对虚假发货
与卖家沟通：
- 首先尝试与卖家沟通，了解发货情况，要求卖家提供真实的发货证明。
向平台投诉：
- 若沟通无果，应向购物平台提交投诉，并提供相关证据，如聊天记录、订单详情、物流信息等。电商平台会根据相关规定对商家进行处理，并协助消费者维护权益。
申请退款或赔付：
- 根据平台规则，买家有权申请退款或要求卖家赔付。在淘宝等平台上，买家可以按照平台流程申请退款或赔付，并保留好相关证据以备不时之需。
法律途径：
- 若卖家行为构成欺诈，买家还可以通过法律途径追究卖家的民事责任，甚至向相关部门举报其违法行为。在必要时，买家可以向人民法院提起诉讼，通过法律手段维护自己的合法权益。
四、注意事项
保留证据：
- 消费者在维权过程中应妥善保留好相关证据，如订单截图、物流信息、聊天记录等，以便在需要时提供证明。
及时维权：
- 一旦发现虚假发货行为，消费者应及时采取措施进行维权，避免错过最佳维权时机。
综上所述，网购虚假发货行为不仅违反了法律法规，也违背了电商平台的规则。卖家应诚信经营，遵守相关法律法规和平台规则；买家在遇到虚假发货时，也应及时采取措施维护自己的合法权益。