针对“商家虚假宣传市监局怎么处理”的问题，以下是我的详细解答：

结论前置：商家若进行虚假宣传，市场监督管理部门（市监局）将依据相关法律法规进行严肃处理，可能包括责令停止发布广告、消除影响、罚款、吊销营业执照等处罚措施。

详细分析：

1. 法律依据：

   • 《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。对于两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处罚将更加严厉。
   • 《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条也规定了对虚假宣传的处罚措施，包括责令停止违法行为、罚款以及吊销营业执照等。

2. 处理流程：

   • 调查取证：市监局在接到举报或发现虚假宣传行为后，会进行详细的调查取证工作，包括收集广告内容、询问当事人、查阅相关资料等。
   • 认定违法事实：根据调查取证的结果，市监局会认定是否存在虚假宣传的违法事实。
   • 作出处罚决定：若认定存在虚假宣传行为，市监局将依据相关法律法规作出处罚决定，并书面通知当事人。
   • 执行处罚：当事人需按照处罚决定的要求履行相应义务，如缴纳罚款、停止虚假宣传行为等。

3. 处罚措施：

   • 责令停止发布广告：要求商家立即停止发布虚假广告，避免进一步误导消费者。
   • 消除影响：商家需在相应范围内发布声明或采取其他措施，以消除虚假宣传对消费者造成的不良影响。
   • 罚款：根据虚假宣传的严重程度和广告费用等因素，对商家处以相应的罚款。
   • 吊销营业执照：对于情节特别严重的虚假宣传行为，市监局有权吊销商家的营业执照，取消其经营资格。

综上所述，商家虚假宣传是违法行为，市监局将依法进行严肃处理。因此，商家应诚信经营，遵守法律法规，避免虚假宣传行为的发生。同时，消费者也应提高警惕，仔细辨别广告信息的真伪，维护自身合法权益。