商家不退钱一般不可以直接拘留。接下来我将详细解释这一结论：

在通常的商业活动环境下，如果商家不履行退款义务，这主要被视为一种民事纠纷，而非刑事案件。因此，仅仅因为商家不退钱，并不能直接对其采取刑事拘留措施。

然而，也有一些特殊情况需要注意：

1. 涉及欺诈等犯罪行为：如果商家的行为构成欺诈，例如以非法占有为目的，通过虚构事实或掩盖真相来获取他人财产，且涉案金额达到一定标准，那么商家可能会面临刑事拘留的风险。此外，如果商家将受托保管的他人财物非法据为己有并且拒不归还，同样也可能面临刑事拘留。

2. 网购退款不退货的情况：在网购环境中，如果消费者恶意通过“仅退款”规则进行“薅羊毛”，即退款后不退货，且协商无果，这可能涉嫌诈骗。即使不够刑事立案标准，商家也可以报警要求公安机关按《治安管理处罚法》对买家进行处罚。但这种情况下的拘留并非针对商家不退钱的行为本身，而是针对消费者可能的诈骗行为。

对于商家不退钱的情况，消费者可以通过以下途径来维护自己的权益：

• 与商家进行协商，尝试达成退款协议。
• 如果协商无果，可以请求平台介入或向相关消费者保护机构投诉。
• 在必要时，还可以通过法律途径来追究商家的责任，例如提起民事诉讼或申请仲裁。

总之，商家不退钱一般不可以直接拘留。消费者在遇到此类情况时，应首先尝试通过协商或投诉等途径来解决问题。如果问题无法得到解决，可以考虑通过法律途径来维护自己的合法权益。