针对“领导干部介绍朋友卖保险不拿佣金和自己卖保险拿佣金哪个性质严重”的问题，我们可以从以下几个角度进行分析：

1. 法律合规性：

   • 介绍朋友卖保险不拿佣金：这种行为通常不涉及直接的金钱交易或利益输送，从表面上看，可能更符合一般的社会交往和推荐行为。然而，如果领导干部利用职权或影响力为朋友推销保险，即使不直接拿佣金，也可能构成权力寻租或不当影响，需要具体情况具体分析。
   • 自己卖保险拿佣金：领导干部直接参与保险销售并拿取佣金，可能更容易被视为利用职权谋取私利，特别是如果这种行为与其公职身份存在冲突或违反了相关的廉洁规定。

2. 职业道德与纪律要求：

   • 对于领导干部而言，无论是否拿取佣金，利用公职身份或影响力从事商业活动都可能违反职业道德和纪律要求。特别是当这种行为可能损害公共利益或造成不良社会影响时，其性质更为严重。

3. 社会影响与公众感知：

   • 领导干部的行为往往受到社会的高度关注。介绍朋友卖保险可能被视为一种较为温和的推荐行为，但自己直接卖保险并拿佣金则可能引发更强烈的公众质疑和不满，因为这更直接地关联到个人利益和金钱交易。

综上所述，从法律合规性、职业道德与纪律要求以及社会影响与公众感知三个角度来看，领导干部自己卖保险拿佣金的性质通常更为严重。这种行为更容易被视为利用职权谋取私利，违反职业道德和纪律要求，并可能引发更强烈的公众质疑和不满。因此，领导干部在从事任何商业活动时都应谨慎行事，避免违反相关法律法规和职业道德规范。