针对“虚假治疗广告怎么处罚”这一问题，以下是根据相关法律法规提供的详细解答：
一、行政处罚
对于发布虚假治疗广告的行为，首先会面临行政处罚。具体措施包括：
责令停止与消除影响：
- 广告监督管理机关会立即责令广告主停止发布该虚假广告，并要求在相应范围内进行公开更正，消除由此产生的不良影响。
罚款：
- 依据《中华人民共和国广告法》，发布虚假广告的，市场监督管理部门将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额为二十万元以上一百万元以下。
- 对于情节严重者，如两年内有三次以上违法行为，罚款将提升至广告费用的五倍以上十倍以下，或处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可吊销营业执照。同时，广告审查机关将撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
信用惩戒：
- 广告主还可能被列入失信名单，受到市场准入资格的限制。
二、民事责任
虚假治疗广告若对消费者造成了误导，并导致消费者在购买相关产品或服务后遭受损失，广告主需承担民事赔偿责任。具体责任包括：
- 赔偿消费者因虚假广告造成的实际损失。
- 若涉及关系消费者生命健康的商品或服务，且存在欺诈行为，广告主需按消费者实际损失的三倍进行赔偿（若不足五百元，则按五百元计算）。
- 广告经营者、广告发布者若不能提供广告主的真实信息，消费者有权要求他们先行赔偿。
三、刑事责任
若虚假治疗广告的行为构成犯罪，如造成重大经济损失或人身伤害，相关责任人将面临刑事处罚。具体罪名和刑罚包括：
虚假广告罪：
- 依据《中华人民共和国刑法》，广告主、广告经营者、广告发布者利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
其他相关犯罪：
- 若虚假广告推销的产品是假药、劣药等，还将触犯生产、销售假药罪或生产、销售劣药罪等更严重的罪名，并面临相应的刑事处罚。
四、特殊领域处罚加重情形
对于医疗、药品、医疗器械等领域的虚假广告，处罚将更为严厉。具体包括：
- 情节严重的广告主可能在十年内不得从事广告业务，甚至面临终身禁业的处罚。
五、处罚执行流程
- 线索发现：市场监管部门通过消费者投诉、监测系统等渠道获取违法线索。
- 立案调查：开展证据收集、事实认定等工作。
- 听证程序（符合条件时）：保障当事人的陈述申辩权利。
- 作出决定：根据调查结果依法作出处罚决定。
- 执行监督：跟踪处罚的落实情况，确保整改到位。
综上所述，发布虚假治疗广告将面临严格的法律责任，包括行政处罚、民事责任及刑事处罚。因此，商家应严格遵守法律法规，诚信经营，避免误导消费者。