不是品牌却宣称是品牌，确实可能构成欺骗消费者的行为。具体分析如下：
一. 欺骗消费者的法律定义
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，欺骗消费者是指经营者在提供商品或者服务中，采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的行为。
二. 不是品牌却宣称是品牌的具体分析
- 虚假宣传：如果某产品并非知名品牌，但商家却宣称其为品牌，这明显属于虚假宣传，误导消费者认为该产品具有品牌的价值和品质。
- 损害消费者权益：这种虚假宣传可能导致消费者基于错误的认识而购买产品，从而损害了消费者的知情权和选择权。
- 法律后果：商家因此可能面临法律制裁，包括被责令改正、罚款、没收违法所得等，情节严重的还可能被吊销营业执照。
三. 实际案例
- 例如，某商家销售一款普通服装，却在其宣传中称其为“国际知名品牌”，这明显构成了欺骗消费者的行为。消费者在购买后发现真相，有权要求商家退货并赔偿损失。
综上所述，不是品牌却宣称是品牌，确实构成了欺骗消费者的行为。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。我建议商家应诚信经营，真实、准确地宣传自己的产品，以避免触犯法律并赢得消费者的信任。如有进一步需要，您可以继续咨询我。