宣传新品本身不属于虚假宣传行为。虚假宣传的认定主要依据宣传内容是否真实、合法，以及是否对消费者产生了误导。
一. 虚假宣传的法律规定
根据《中华人民共和国广告法》第二十八条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，虚假宣传主要包括以下几种情形：
商品或服务不存在的宣传：这是明显的虚假宣传，因为所宣传的对象根本就不存在。
宣传内容与实际情况不符：如商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，且对购买行为有实质性影响。
使用无法验证的证明材料：如虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。
虚构使用效果：虚构使用商品或者接受服务的效果，误导消费者。
其他欺骗、误导消费者的情形：包括经营者作片面宣传、用未定论事实宣传等足以造成公众误解的行为。
二. 宣传新品与虚假宣传的界限
宣传新品本身是对新产品进行推广和介绍的行为，只要宣传内容真实、合法，没有夸大、虚构或隐瞒关键信息，就不构成虚假宣传。例如，新品发布会上的产品介绍、功能演示等，都是正常的宣传手段。
然而，如果在新品宣传过程中存在夸大产品功效、虚构原材料来源、隐瞒产品缺陷等行为，误导消费者做出购买决策，那么就可能构成虚假宣传。
三. 我的观点
宣传新品时，经营者应当确保宣传内容的真实性和合法性，避免使用夸大、虚构或引人误解的宣传手段。只有这样，才能维护消费者的合法权益，树立良好的企业形象，并避免触犯法律底线。
我建议企业在宣传新品时，应当严格遵守相关法律法规的规定，确保宣传内容的真实性和合法性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。