发布会上进行虚假宣传是违法的，这一行为可能涉及多个法律层面的责任。下面我将从不同角度为你详细分析：
民事责任：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，如果发布会上进行的虚假宣传导致他人遭受损失，如消费者因虚假宣传而购买了不符合预期的产品或服务，那么宣传者可能需要承担民事赔偿责任。这包括赔偿消费者因此遭受的直接经济损失，如购买产品的费用、因产品问题导致的额外支出等。
行政责任：
- 虚假宣传还可能违反《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》等法律法规。根据这些法律，市场监管部门有权对虚假宣传行为进行查处，包括责令停止违法行为、消除影响、罚款等行政处罚。罚款的数额可能根据虚假宣传的严重程度、影响范围以及宣传者的主观恶意等因素来确定。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果虚假宣传行为严重到构成犯罪，如诈骗罪等，那么宣传者还可能面临刑事责任的追究。这通常涉及虚假宣传内容极其恶劣、造成严重后果或具有明显主观恶意的情况。
具体案例与法律解释：
- 假设某公司在发布会上宣称其新产品具有某种特殊功能，而实际上该功能并不存在或远未达到宣传的效果。如果消费者因此购买了该产品并遭受了损失，那么该公司就可能因虚假宣传而承担民事赔偿责任。
- 如果市场监管部门发现该公司的虚假宣传行为，还可能对其进行行政处罚，如罚款、责令改正等。
- 如果该公司的虚假宣传行为严重到构成诈骗罪，那么其相关责任人还可能面临刑事责任的追究。
建议与后果：
- 对于企业而言，应严格遵守相关法律法规，确保发布会的宣传内容真实、准确、完整，避免虚假宣传带来的法律风险。
- 对于消费者而言，如果遭遇虚假宣传，应保留好相关证据，如宣传资料、购买凭证等，以便在需要时维护自己的合法权益。
- 虚假宣传不仅可能损害消费者的利益，还可能破坏市场的公平竞争环境，因此企业应高度重视并避免此类行为的发生。
如果你或你身边的人遇到了虚假宣传的问题，或者有任何关于侵权损害方面的疑问，都可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况，为你提供专业、全面的法律建议。