虚假宣传是违法的，这一结论基于我国多部法律法规的明确规定。以下从不同角度为您详细分析：
一、法律依据
《中华人民共和国反不正当竞争法》
- 第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，禁止通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行此类宣传。
《中华人民共和国广告法》
- 第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。具体情形包括商品或服务不存在、商品信息与实际情况不符、使用虚构或无法验证的信息作证明材料、虚构使用效果等。
《中华人民共和国消费者权益保护法》
- 第二十条规定：经营者向消费者提供的商品或服务信息必须真实、全面，禁止任何虚假或引人误解的宣传行为。
二、法律责任
行政责任
- 根据《反不正当竞争法》和《广告法》，市场监督管理部门有权责令虚假宣传者停止违法行为，消除影响，并可根据情节处以罚款。例如，对虚假宣传的经营者，可处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可吊销营业执照。
民事责任
- 如果虚假宣传导致消费者或其他经营者受到损失，广告主、广告经营者、广告发布者等可能需要承担民事赔偿责任。特别是关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人还需与广告主承担连带责任。
刑事责任
- 在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪或虚假广告罪），相关责任人可能面临刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》，虚假广告罪可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
三、实际案例
- “最佳”“顶级”等绝对化用语被罚：某公司在其网店网页上标注了“最佳”“顶级”等绝对化用语，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，被市场监管部门依法作出行政处罚。
- 虚构数据被罚：某公司在其微信公众号发布文章，其中含有“年销量达500万+台”“占全球XX%市场份额”等内容，但无法提供证明材料证实上述数据的真实性，被认定为虚假商业宣传，受到行政处罚。
四、建议与应对
- 合规宣传：作为经营者，应严格遵守相关法律法规，确保所有宣传内容真实、准确，不夸大其词，不误导消费者。
- 加强内部管理：建立健全内部审查机制，对宣传材料进行严格把关，防止虚假宣传的发生。
- 积极应对举报与投诉：对于消费者的举报和投诉，应及时回应，认真调查处理，如有违规行为，应立即整改。
- 增强法律意识：经营者及其员工应加强法律知识学习，提高法律意识，确保在经营活动中始终遵守法律法规。
总结：虚假宣传不仅违法，而且可能面临严厉的法律责任，包括行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任。因此，作为经营者，务必确保宣传内容的真实性和准确性，以维护良好的市场秩序和消费者权益。如果您在经营过程中遇到任何与虚假宣传相关的法律问题，欢迎直接向我咨询。