商业性营销短信的发送必须遵守相关法律法规，未经消费者同意或请求，不得擅自发送营销短信。具体分析如下：

一. 商业性营销短信的法律约束

1. 《通信短信息服务管理规定》的相关条款：根据该规定，基础电信业务经营者、短信息服务提供者在进行短信息服务时，必须遵守相关法律法规，不得违反规定发送营销短信。特别是该规定的第三十四条，对违反规定发送短信的行为，电信管理机构有权责令限期改正，予以警告，并可处以罚款。
2. 《电子商务法》与《中华人民共和国民法典》的支撑：电商平台在发送营销短信时，除了遵守《通信短信息服务管理规定》外，还必须遵循《电子商务法》和《中华人民共和国民法典》的相关规定，保护消费者的合法权益，包括消费者的安宁权。

二. 具体实践要求

1. 电商平台需自查自纠：电商平台应全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，确保不擅自发送营销短信给消费者。
2. 基础电信企业和短信息服务企业的责任：这些企业应完善管理制度和技术手段，加强短信端口接入管理，规范短信签名使用，以防止违规转租资源和扩大签名使用范围。
3. 投诉受理与监测：12321网络不良与垃圾信息举报受理中心应加强垃圾信息的投诉受理、线索转办及监测分析工作，及时发现并报告苗头性问题。

我的观点：商业性营销短信的发送必须严格遵守相关法律法规，尊重消费者的意愿和权益。电商平台和基础电信企业应自觉承担起社会责任，规范短信营销行为，共同营造清朗的通信环境。如有进一步需要，您可以继续咨询我。