在不知情的情况下售卖假烟，商家可以报警，且受害人或知情者也有权利报警。具体分析如下：

一. 商家不知情售卖假烟的法律责任

• 根据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条，生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品的，将承担法律责任，包括责令停止生产、销售，没收违法产品，并处罚款等。但若商家确实不知情，其主观上并无故意，这在量刑和处罚上会是一个重要的考量因素。

二. 报警的权利与义务

1. 报警权利：不论商家是否知情，一旦发现有人销售假烟，受害人或知情者都有权利报警。这是维护市场秩序和消费者权益的正当行为。
2. 报警义务：从社会责任的角度出发，知情者发现违法行为后，有义务向公安机关报案，以协助打击违法行为。

三. 报警后的处理流程

• 受害人或知情者应向当地公安机关报案，提供卖假烟的线索和证据。
• 公安机关将依法进行调查取证工作，包括询问当事人、勘查现场、收集证据等。
• 根据调查结果，公安机关将依法对犯罪嫌疑人采取强制措施，并移送检察机关审查起诉。

我的观点：虽然商家在不知情的情况下售卖了假烟，但其本身也是受害者。在发现这一事实后，商家应积极配合公安机关的调查，同时也有权利报警以维护自己的合法权益。对于知情者而言，更是应积极履行报警义务，共同打击违法行为。如有进一步需要，您可以继续咨询我。