在京东自营店里买的东西出问题，应根据具体问题的性质决定起诉京东还是品牌方，或可能两者都需起诉。下面我来详细分析：
一. 分析起诉对象的可能性
起诉京东：
- 京东自营店作为销售者，对其销售的商品质量负有直接责任。如果商品存在质量问题，如与样品不符、存在缺陷导致使用者受损等，根据《消费者权益保护法》和《产品质量法》，消费者有权向销售者要求赔偿。
- 例如，你购买的电子产品在正常使用情况下出现故障，且经检测是产品本身的质量问题，那么你可以起诉京东要求赔偿。
起诉品牌方：
- 品牌方作为商品的生产者，对商品的质量同样负有责任。如果商品的质量问题是由于生产过程中的瑕疵或设计缺陷导致的，消费者也有权向生产者要求赔偿。
- 例如，你购买的某品牌服装存在严重的褪色问题，且经检测是面料或染料的质量问题，那么你可以起诉品牌方要求赔偿。
同时起诉京东和品牌方：
- 在某些情况下，商品的问题可能既涉及销售者的责任也涉及生产者的责任。这时，消费者可以选择同时起诉京东和品牌方，以维护自己的合法权益。
- 例如，你购买的食品在保质期内变质，既可能是销售者存储不当导致的，也可能是生产者生产过程中的问题。在这种情况下，你可以考虑同时起诉京东和品牌方。
二. 总结与建议
- 在决定起诉对象时，你应首先明确商品问题的具体性质和责任归属。如果问题明确是销售者的责任，如京东自营店在销售过程中存在欺诈行为或未履行应尽的义务，那么应起诉京东。
- 如果问题明确是生产者的责任，如商品存在设计缺陷或生产过程中的质量问题，那么应起诉品牌方。
- 如果问题涉及多个责任方，或责任归属不明确，那么你可以考虑同时起诉京东和品牌方。
- 我建议你在起诉前，先尝试与京东或品牌方进行协商，看能否通过和解的方式解决纠纷。如果协商无果，再考虑通过法律途径维护自己的权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。