京东自营起诉的主体通常是“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”等京东的运营主体。不过，具体起诉谁，还需根据纠纷的性质和实际情况来确定，以下从不同纠纷类型为你详细分析：

一、合同纠纷（如网络购物合同）

在合同纠纷中，如果你与京东自营发生买卖合同相关的争议，比如商品质量问题、未按时发货等，起诉的主体通常是京东的运营主体，即“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”。这是因为，在网购合同中，京东作为销售方，与你形成了买卖合同关系，当合同履行出现问题时，你自然有权向其运营主体提起诉讼。

管辖法院：

• 被告住所地：即京东运营主体的住所地，为北京市大兴区，因此可向北京市大兴区人民法院提起诉讼。
• 合同履行地：根据相关法律规定，通过网络方式订立的买卖合同，买受人住所地或收货地为合同履行地。若你在非北京地区购买商品并产生纠纷，也可向你所在地或收货地的基层人民法院起诉。

二、侵权纠纷（如个人信息泄露、虚假宣传）

在侵权纠纷中，如果你认为京东自营存在侵犯你合法权益的行为，如个人信息泄露、虚假宣传等，起诉的主体同样可能是京东的运营主体。但需要注意的是，侵权纠纷的管辖法院与合同纠纷有所不同。

管辖法院：

• 侵权行为地：包括侵权行为实施地、结果发生地。若你认为京东存在侵权行为且影响发生在本地，可向你所在地的中级人民法院或指定的基层法院起诉。
• 被告住所地：若选择被告住所地，则仍为北京市大兴区人民法院。

三、实际操作建议

1. 收集证据：无论哪种纠纷类型，收集证据都是关键。你需要保留订单截图、聊天记录、商品实物等证据，以证明你的主张。
2. 确认被告信息：通过京东官网查询运营主体的准确名称和注册地址，确保起诉的主体准确无误。
3. 提交起诉材料：向选定法院的立案庭递交民事起诉状及相关证据，启动诉讼程序。
4. 遵循法院指引：在诉讼过程中，遵循法院的指引和要求，配合完成各项诉讼活动。

总结与提醒：起诉京东自营时，起诉的主体通常是京东的运营主体“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”。但具体起诉谁还需根据纠纷的性质和实际情况来确定。如果你在起诉过程中遇到任何问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。