卖家拒绝开发票，消费者有权要求其开具，并可采取相应措施维护自己的合法权益。

一. 卖家应当开具发票

• 根据法律规定，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，在对外发生经营业务收取款项时，收款方应当向付款方开具发票。这是商家的法定义务，不得拒绝。

二. 卖家拒绝开发票的可能后果

• 如果卖家拒绝开具发票，不仅违反了法律规定，还可能涉嫌偷税漏税。根据《刑法》第二百零一条，纳税人采取欺骗、隐瞒手段进行虚假纳税申报或者不申报，逃避缴纳税款数额较大并且占应纳税额百分之十以上的，将面临刑事处罚。

三. 消费者应对措施

1. 坚持要求开具发票：消费者应坚持要求卖家开具发票，这是维护自己合法权益的重要一环。
2. 向税务部门举报：如果卖家仍然拒绝开具发票，消费者可以向当地税务部门举报，由税务部门对卖家进行查处。
3. 寻求法律帮助：如果因卖家拒绝开具发票导致消费者权益受损，消费者可以寻求法律帮助，通过法律途径维护自己的合法权益。

四. 实际生活中的例子

• 例如，你在网上购买了一件商品，要求卖家开具发票，但卖家以各种理由拒绝。这时，你可以坚持要求卖家开具发票，并告知其这是法律规定的义务。如果卖家仍然拒绝，你可以向税务部门举报，或者通过法律途径维护自己的权益。

我建议：作为消费者，应当积极维护自己的合法权益，要求卖家开具发票。如果卖家拒绝开具，可以采取上述措施进行应对。如有进一步需要，您可以继续咨询我。