“耐用10年”这一表述本身并不违反广告法，但关键在于其是否构成虚假宣传。

一. 广告法关于虚假宣传的规定

根据《中华人民共和国广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。这意味着，如果广告主在广告中声称产品“耐用10年”，但实际上产品无法达到这一标准，那么这一表述就可能构成虚假宣传，从而违反广告法。

二. “耐用10年”的合法性分析

1. 真实性的要求：如果广告主有充分的依据证明其产品确实能够耐用10年，例如通过科学测试、用户反馈等方式验证，并且这一表述是客观、真实的，那么“耐用10年”就不构成虚假宣传，不违反广告法。

2. 虚假宣传的风险：然而，如果广告主无法提供充分的证据来支持“耐用10年”的表述，或者这一表述在实际使用中被证明是不准确的，那么就可能构成虚假宣传。一旦消费者因此受到误导并遭受损失，广告主就可能面临法律责任。

三. 建议与风险提示

1. 确保广告内容的真实性：广告主在发布广告时，应当确保广告内容的真实性、合法性，避免使用夸大、虚假的表述来误导消费者。

2. 承担法律责任：如果广告主因虚假宣传而面临法律责任，可能需要承担民事赔偿、行政处罚等后果。根据《中华人民共和国广告法》第五十六条，发布虚假广告欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

3. 合规性审查：在发布广告前，广告主应当进行合规性审查，确保广告内容符合相关法律法规的要求。如有必要，可以咨询专业律师或广告监管机构的意见。

我的观点是，“耐用10年”这一表述本身并不违反广告法，但广告主必须确保其真实性和合法性，避免构成虚假宣传。同时，广告主应当加强合规性审查，确保广告内容的合规性，以维护自身的合法权益和消费者的信任。如有进一步需要，您可以继续咨询我。