商家一般超过约定的发货时间或合理期限，如三天，仍不发货的，买家可以要求赔偿。具体分析如下：
一. 商家发货义务与赔偿责任
- 发货义务：根据《中华人民共和国民法典》第五百一十二条，通过互联网等信息网络订立的电子合同，若标的为交付商品并采用快递物流方式交付，则收货人的签收时间为交付时间。这意味着商家有义务在约定的时间内发货。
- 赔偿责任：根据同一法典的第五百七十七条，若当事人一方不履行合同义务或履行合同义务不符合约定，应承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。因此，商家不发货构成违约，买家有权要求赔偿。
二. 赔偿的具体规定
- 赔偿条件：通常情况下，商家超过约定的发货时间或合理期限（如三天）不发货，买家即可要求赔偿。这一时间并非固定，而是根据交易习惯、平台规则及双方约定来确定。
- 赔偿金额：赔偿金额通常为违约金，具体数额根据商品实际成交金额的百分比来计算，如5%，且最低金额不少于1元，最高不超过30元（特定类目商品可能有所不同）。这一规定体现了对商家违约行为的惩罚性，并保护了买家的合法权益。
三. 实际案例
- 例如，在某网购平台上，买家购买了一件商品，商家承诺30天内发货。然而，30天后商家仍未发货。此时，买家可以根据平台规则及民法典的相关规定，要求商家支付违约金，并可选择继续等待发货或申请退款。
综上所述，商家超过约定的发货时间或合理期限不发货时，买家可以要求赔偿。赔偿金额通常根据商品实际成交金额的百分比来计算，并受到一定范围的限制。我建议买家在遭遇此类情况时，应首先与商家协商解决；若协商无果，可向市场监督管理局、消费者协会或购物平台客服进行投诉，以维护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。