关于第三方电商商家卖假货的责任划分问题，这是一个涉及电商平台、商家以及消费者多方权益的复杂议题。以下是对此问题的详细解答：
一、电商平台的责任
法律与合同基础：
- 根据《中华人民共和国电子商务法》等法律法规，电商平台有义务对入驻商家进行身份审核和资质审查，确保商家具备合法经营资格，并应建立知识产权保护规则，保护消费者免受假货侵害。
- 电商平台与商家之间的服务协议或合同也明确了双方的权利和义务，商家若销售假货，电商平台有权依据协议追究其责任。
责任类型：
- 连带责任：若电商平台未能尽到合理的审核和管理义务，导致消费者购买到假货并遭受损失，电商平台可能与商家承担连带赔偿责任。例如，平台明知或应知商家售假而未采取措施，或未严格审查商家资质，则需承担连带责任。
- 补充责任：在电商平台已尽到合理审核和管理义务的情况下，若因商家故意或过失导致消费者受损，电商平台可能只需承担补充责任，即在商家无法赔偿或赔偿不足时，电商平台才需承担赔偿责任。
- 免责情况：若电商平台能证明其已尽到合理审核和管理义务，且对商家售假行为不知情、无过错，则可能无需承担赔偿责任。
二、商家的责任
- 商家作为商品的销售者，有义务确保所售商品的真实性和合法性。若商家销售假货，将直接承担法律责任，包括向消费者赔偿损失、接受市场监管部门的处罚等。
三、消费者的权益保护
- 消费者在购买商品时，有权要求商家提供真实、准确的商品信息，并有权对商品进行检验。若发现购买到假货，消费者有权要求商家退货、赔偿损失，并可向电商平台或市场监管部门投诉举报。
四、实际案例与监管实践
- 在实际案例中，法院会根据电商平台是否尽到审核和管理义务来判断其是否需要承担责任。若电商平台未能提供充分证据证明其已尽到合理义务，法院可能会判决电商平台承担连带赔偿责任。
- 市场监管部门也会加强对电商平台的监管力度，要求其建立健全的审核机制、投诉处理机制和知识产权保护体系等，以维护市场秩序和消费者权益。
综上所述，第三方电商商家卖假货的责任划分是一个综合考量多方面因素的问题。电商平台、商家和消费者都应承担起各自的责任和义务，共同维护一个健康、有序的电商市场环境。