针对“卖假烟300人家要求三倍赔偿可以不赔吗”这一问题，我的回答如下：

结论：卖假烟被要求三倍赔偿时，通常不能拒绝赔偿，因为该要求可能基于相关法律规定或合同约定。

分析说明：

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。因此，如果卖假烟的行为被认定为欺诈，那么消费者有权要求三倍赔偿。

2. 合同约定：

   • 如果卖家与买家之间签订了销售合同，并且合同中明确规定了假烟销售的赔偿责任和赔偿倍数，那么当卖家卖假烟时，买家有权根据合同约定要求三倍赔偿。

3. 实际情况考量：

   • 在实际情况下，卖家是否需要赔偿以及赔偿的具体数额，还会受到诸多因素的影响，如卖家的过错程度、买家的损失情况、假烟的具体数量和质量等。这些因素都可能影响最终的赔偿结果。

4. 建议：

   • 如果卖家面临三倍赔偿的要求，建议首先核实自身行为是否构成欺诈或违反了相关法律规定或合同约定。
   • 如果确实存在违法行为或违约行为，应积极与买家协商赔偿事宜，尽量通过和解的方式解决纠纷。
   • 如果无法达成和解，卖家应做好应诉准备，并咨询专业律师以获取更具体的法律建议。

综上所述，卖假烟被要求三倍赔偿时，通常不能拒绝赔偿。卖家应根据自身情况和相关法律规定或合同约定，积极与买家协商赔偿事宜，并寻求专业法律帮助以应对可能的法律纠纷。