商家发错货买家不退，并不直接构成违法，但可能涉及不当得利或侵占罪，具体需根据情况判断。

1. 若买家主观上为善意：

   • 在收到发错的快递后，并不知晓该物品不属于自己，此时买家不具有非法占有的故意。
   • 当买家得知是商家发错后，若积极联系商家退回，则不构成违法。
   • 若买家明确知晓却拒不退回，则可能涉嫌违法，从民事法律角度看，构成不当得利。商家有权要求买家返还商品或赔偿相应价款。

2. 若买家主观上为恶意：

   • 买家明知商家发错货，却故意不退回，且货物价值较大时，买家经催告后仍拒不退还，可能涉嫌侵占罪。
   • 侵占罪是指以非法占有为目的，将代为保管的他人财物、遗忘物或者埋藏物非法占为己有，数额较大，拒不交还的行为。

3. 商家的应对方式：

   • 商家发现发错货后，应及时与买家沟通，要求买家退回或协商解决方案。
   • 若买家拒绝退回，商家可通过民事诉讼等法律手段维护自身权益，要求买家归还货物或赔偿损失。

综上所述，商家发错货买家不退并不直接违法，但买家应秉持诚实信用原则及时处理。若买家拒不退回且涉及金额较大，可能构成不当得利甚至侵占罪。商家在遇到此类情况时，应积极与买家沟通并寻求法律途径解决。