商家虚假宣传诱惑消费者购买是违法的。以下是对此行为的详细分析：

1. 法律依据：

   • 《中华人民共和国消费者权益保护法》：明确规定经营者提供的信息应真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。若存在欺诈行为，消费者有权要求增加赔偿。
   • 《中华人民共和国反不正当竞争法》：禁止经营者对商品性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传。
   • 《中华人民共和国广告法》：要求广告内容必须真实、合法，不得欺骗、误导消费者。广告主对广告内容真实性负责，广告经营者、发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，承担连带责任。

2. 法律后果：

   • 行政处罚：商家可能面临责令停止违法行为、消除影响、罚款（最高可达二百万元）、吊销营业执照等行政处罚。
   • 民事赔偿：消费者有权要求退货、换货、赔偿经济损失。若存在欺诈行为，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。
   • 刑事责任：在极少数情况下，若虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪，商家将面临有期徒刑、拘役或罚金等刑罚。

3. 虚假宣传的定义与危害：

   • 定义：虚假宣传是指经营者在商业活动中发布与实际商品或服务内容不相符的虚假信息，误导消费者。
   • 危害：损害消费者合法权益，破坏市场公平竞争环境，违背商业道德和法律规定。

综上所述，商家虚假宣传诱惑消费者购买是严重的违法行为，将受到法律的严厉打击。作为消费者，若遇到此类行为，应积极向相关部门投诉，维护自身合法权益。同时，商家也应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和合法性，以维护消费者权益和市场秩序。