当你申请退款但商家拒绝时，你可以采取以下措施来维护自己的权益：
明确拒绝理由并再次协商：
- 首先，你需要了解商家拒绝退款的具体理由。如果理由不合理或不符合相关法律法规，你可以依据《消费者权益保护法》等法律来争取自己的权益。
- 与商家再次协商，强调你的退款依据，如商品存在质量问题、不符合描述或未按约定时间发货等。保留好协商过程中的书面或录音记录，以备后续使用。
向平台或相关部门投诉：
- 如果交易是通过第三方平台进行的，如电商平台，你可以向平台投诉，并提供交易凭证、聊天记录等证据，要求平台介入调解。
- 你也可以向当地的工商行政管理部门或消费者协会投诉，他们会根据你的情况对商家进行调查，并帮助你争取合法权益。
法律维权途径：
- 如果商家仍然拒绝退款，并且涉及的金额较大或有特殊情况，你可以考虑通过法律途径来维权。
- 收集好相关证据，如合同、付款凭证、聊天记录、商品照片等，向法院提起诉讼，要求商家承担相应的民事责任。
- 在诉讼过程中，你需要详细阐述商家的违约行为以及你的损失情况，并提供充分的证据来支持你的主张。
保持冷静并合理合法维权：
- 在整个维权过程中，保持冷静和理性是非常重要的。避免采取过激行为或言语攻击商家，以免给自己带来不必要的麻烦。
- 合理合法地运用法律武器来维护自己的权益，相信法律会给出公正的裁决。
总之，当商家拒绝退款时，你应该积极采取措施来维护自己的权益。通过明确拒绝理由、再次协商、向平台或相关部门投诉以及法律维权途径等方式，你可以有效地争取到自己的合法权益。如果你在这个过程中遇到任何问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。