导游在车上推销东西是否合法，需分情况讨论：
若导游推销行为符合相关规定且未强制消费：
- 在旅游过程中，导游有时会向游客介绍当地的特色商品或纪念品，并推荐购买。这种推销行为本身并不违法，但前提是导游必须遵守相关法律法规和旅游行业的规定，比如不得夸大商品价值、不得进行虚假宣传，且不能强制游客购买。
- 如果导游的推销行为是在游客自愿的基础上进行，且没有干扰游客的正常旅游活动，那么这种行为通常是合法的。
若导游推销行为存在违法情形：
- 强制消费：如果导游以威胁、恐吓或欺骗等手段强迫游客购买商品，或者将购买商品作为旅游活动的一部分进行强制要求，那么这种行为就构成了违法。根据《中华人民共和国旅游法》的相关规定，旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。导游作为旅行社的员工，如果参与或实施了这种行为，也将承担相应的法律责任。
- 虚假宣传：如果导游在推销过程中夸大商品的价值、功效或质量，或者隐瞒商品的缺陷和不足，进行虚假宣传，误导游客购买，那么这种行为也构成了违法。游客有权要求退货、退款，并可以向相关部门投诉举报。
- 未取得合法资质：如果导游未取得相应的导游证或未经旅行社委派，私自从事导游活动并推销商品，那么这种行为也是违法的。根据《中华人民共和国旅游法》的规定，未取得导游证或者不具备领队条件而从事导游、领队活动的，由旅游主管部门责令改正，没收违法所得，并处一定数额的罚款，予以公告。
法律建议：
- 对于游客而言，如果遇到导游在车上推销东西的情况，应保持理性判断，不要被导游的言辞所迷惑。如果不想购买或对商品有疑问，可以明确拒绝或向导游提出询问。
- 如果导游的推销行为存在违法情形，如强制消费、虚假宣传等，游客应保留好相关证据（如录音、录像、购物凭证等），并及时向旅行社或当地旅游主管部门投诉举报。
- 对于导游而言，应严格遵守相关法律法规和旅游行业的规定，不得进行违法推销行为。如果违反规定，将面临法律制裁和行业处罚。
可能后果：
- 如果导游的推销行为被认定为违法，可能会面临罚款、没收违法所得、吊销导游证等行政处罚。
- 如果导游的违法行为给游客造成了损失，游客还有权要求导游或旅行社承担民事赔偿责任。
总之，导游在车上推销东西是否合法取决于其推销行为是否符合相关法律法规和旅游行业的规定。游客应保持理性判断，维护自己的合法权益；导游则应遵守规定，不得进行违法推销行为。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。