卖假烟属于欺诈行为，消费者有权要求赔偿，赔偿方式主要包括退货退款、要求支付价款三倍或损失三倍的惩罚性赔偿金，具体如下：

1. 退货退款：消费者购买到假烟后，首先可以要求销售者退货，并退还购买假烟所支付的款项。这是消费者最基本的权利，也是销售者应当承担的基本责任。

2. 惩罚性赔偿：

   • 价款三倍赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，如果销售者明知商品或服务存在欺诈行为，仍然进行销售，消费者除了可以要求退货退款外，还有权要求销售者支付购买商品价款或者接受服务费用的三倍作为赔偿金。如果三倍赔偿金不足五百元的，按五百元计算。
   • 损失三倍赔偿：如果消费者因购买假烟而遭受了其他损失（如健康损害、误工费等），并且这些损失是由于销售者的欺诈行为直接导致的，那么消费者还有权要求销售者支付损失三倍的惩罚性赔偿金。但需要注意的是，这种赔偿方式需要消费者能够证明其损失与销售者的欺诈行为之间存在直接的因果关系。

在寻求赔偿时，消费者可以采取以下步骤：

1. 收集证据：包括购买假烟的发票、收据、支付记录、假烟本身以及任何能够证明销售者存在欺诈行为的证据（如销售者的宣传资料、聊天记录等）。

2. 与销售者协商：在收集到足够证据后，消费者可以尝试与销售者进行协商，要求其按照上述方式进行赔偿。

3. 向相关部门投诉：如果协商无果，消费者可以向当地的市场监督管理部门、消费者协会等部门进行投诉，寻求他们的帮助和支持。

4. 提起诉讼：如果投诉仍然无法解决问题，消费者还可以考虑向人民法院提起诉讼，通过法律途径来维护自己的合法权益。

额外提醒：卖假烟不仅违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》，还可能涉及《中华人民共和国刑法》中的生产、销售伪劣产品罪等刑事犯罪。因此，销售者应当严格遵守法律法规，不得销售假烟等伪劣产品。