在网上曝光不良商家是否违法，不能一概而论，需要分情况讨论：
曝光内容真实且不侵犯他人合法权益：
- 如果您在网上曝光不良商家的行为是基于真实发生的事实，且曝光的内容没有侵犯商家的名誉权、隐私权等合法权益，那么这种曝光行为通常是不违法的。例如，商家确实存在欺诈、售假等违法行为，您将这些事实公之于众，以提醒其他消费者，这是合法的舆论监督行为。
曝光内容不实或侵犯他人合法权益：
- 如果您曝光的商家行为并不存在，或者您夸大了事实，甚至捏造了虚假信息，那么这种曝光行为就可能构成对商家名誉权的侵犯，是违法的。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，民事主体享有名誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。
- 此外，如果曝光内容涉及商家的隐私信息，如个人身份信息、家庭住址等，且这些信息并非公众普遍知晓的，那么这种曝光行为也可能构成对商家隐私权的侵犯。
曝光方式合法且适度：
- 即使曝光内容真实，但如果曝光方式不当，如通过恶意诋毁、散布谣言等方式进行曝光，也可能构成违法。曝光应当遵循合法、适度、客观的原则，避免使用过激或侮辱性的语言。
法律建议：
- 在曝光不良商家之前，请确保您所掌握的信息是真实可靠的，避免因为信息不实而承担法律责任。
- 曝光时应当注意方式方法，避免侵犯商家的合法权益。可以选择通过正规渠道进行投诉或举报，如向消费者协会、市场监管部门等反映情况。
- 如果您不确定自己的曝光行为是否合法，或者担心可能引发的法律后果，建议先咨询专业律师的意见。
可能的法律后果：
- 如果曝光行为被认定为违法，您可能需要承担民事责任，如赔偿商家的经济损失、恢复商家的名誉等。
- 在严重情况下，如果曝光行为构成犯罪，如诽谤罪、侵犯公民个人信息罪等，您还可能面临刑事处罚。
总之，在网上曝光不良商家需要谨慎行事，确保曝光内容的真实性、合法性和适度性。如果您有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。