遇到顾客买烟后拿假烟回来退的情况，商家需根据不同情形采取相应措施，核心原则是合法合规处理，避免自身权益受损同时维护消费者关系。具体分析如下：

1. 核实假烟来源，确认是否为自家售出
   商家首先应仔细检查顾客退回的香烟，通过防伪标识、包装细节、烟支特征等初步判断是否为本店售出商品。若怀疑是假烟，可联系烟草专卖局或专业鉴定机构进行鉴定。

   • 若鉴定为非本店售出：商家有权拒绝退货，并可向顾客说明情况（如提供进货凭证、销售记录等证明）。若顾客坚持无理取闹，可报警处理，避免冲突升级。
     
   • 若鉴定为本店售出：需进一步排查问题根源（如进货渠道是否正规、存储是否不当导致被调包等），并承担相应责任。

2. 区分顾客主观恶意与无意行为

   • 顾客主观恶意（如知假买假、调包诈骗）：
     若商家有证据证明顾客故意用假烟调包（如监控录像、多次类似行为记录等），可拒绝退货并报警，追究其欺诈责任。根据《治安管理处罚法》第四十九条，诈骗公私财物的，可处五日以上十日以下拘留，并处五百元以下罚款。
     
   • 顾客无意行为（如被他人欺骗购买假烟）：
     若顾客能提供合理证据（如购买假烟的凭证、第三方鉴定报告等）证明其也是受害者，商家可基于同情或维护客户关系协商处理（如部分退款、换货等），但无强制法律义务。

3. 合法合规的退货政策与证据留存

   • 明确退货政策：商家应在店内公示退货规则（如“商品离柜，非质量问题不退换”），并在销售时告知顾客，减少纠纷。
     
   • 留存销售凭证：每次销售需开具小票或记录销售信息（如时间、商品编号、顾客特征等），以便后续核对。
     
   • 安装监控设备：在收银台、香烟陈列区等关键位置安装监控，记录销售及退货过程，为纠纷提供证据。

4. 与烟草专卖局协作，打击售假行为
   若商家怀疑假烟来源与上游供应链有关（如进货时被掺假），应及时向当地烟草专卖局举报，配合调查。根据《烟草专卖法》及其实施条例，销售假烟可能面临罚款、吊销许可证等处罚，严重者需承担刑事责任。

总结建议：商家遇到此类情况时，应保持冷静，先核实假烟来源，再根据顾客行为性质和证据情况依法处理。日常经营中需加强防伪措施、完善退货政策，并主动与监管部门合作，从源头减少假烟流通风险。如有复杂情况或法律疑问，可直接向我咨询。