买到假烟可依法主张“退一赔三”，但需分情况处理，具体如下：

1. 若商家存在欺诈故意（如明知是假烟仍销售）
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，您有权要求商家“退一赔三”，且赔偿金额不足500元的按500元计算。

   • 操作步骤：
     （1）固定证据：保留购物小票、支付记录、假烟实物（需未拆封或保留完整包装）、与商家的沟通记录（如录音、聊天记录）；
     （2）协商解决：向商家出示证据，要求退货并支付三倍赔偿；
     （3）投诉举报：若协商无果，向当地市场监督管理局（12315）或烟草专卖局投诉，提供证据要求查处商家违法行为；
     （4）诉讼途径：若投诉未果，可向法院起诉，主张“退一赔三”及合理维权费用（如检测费、交通费）。
     

2. 若商家无欺诈故意（如被上游供应商欺骗）
   此时商家可能不构成“欺诈”，但您仍可依据《民法典》第五百七十七条要求商家承担违约责任，即“退货退款”。

   • 操作建议：
     （1）优先与商家协商退货；
     （2）若商家拒绝，可向消费者协会或烟草专卖局投诉，要求协调解决；
     （3）若涉及金额较大或商家态度恶劣，可考虑起诉主张退货及赔偿实际损失（如因使用假烟导致的健康损害费用）。
     

关键提醒：

• 假烟可能涉及刑事犯罪（如生产、销售伪劣产品罪），若发现商家大规模售假，可向公安机关举报，追究其刑事责任；
  
• 维权时注意时效，诉讼时效为3年，自您知道或应当知道权利受损之日起计算。
  

如有进一步疑问或需协助处理具体案件，可直接向我咨询。