虚假宣传是否构成犯罪，需根据具体情况判断，不一定会被直接认定为犯罪。虚假宣传的法律责任是多元化的，可能涉及刑事责任、行政责任和民事责任，具体取决于违法行为的性质、情节和后果。以下从不同角度进行详细分析：
一、刑事责任角度
虚假广告罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，且情节严重的情况下，可被处以二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
- “情节严重”通常指违法所得数额较大、多次进行虚假广告宣传、造成消费者重大经济损失或严重扰乱市场秩序等情形。例如，某公司通过虚假广告宣传其产品具有特殊功效，吸引大量消费者购买，但实际产品并无此功效，且销售金额巨大，就可能构成虚假广告罪。
生产、销售伪劣商品类犯罪：
- 若经营者通过虚假宣传推销伪劣商品，且销售金额达到一定标准，可能构成生产、销售伪劣产品罪。依据《刑法》第一百四十条的规定，根据销售金额的不同，可处以不同年限的有期徒刑，并处或单处罚金。
- 例如，某商家虚假宣传其销售的食品为有机食品，实际却是普通食品，且销售金额巨大，就可能构成生产、销售伪劣产品罪。
诈骗罪：
- 若经营者以非法占有为目的，通过虚假宣传骗取消费者财物，数额较大的，可能构成诈骗罪。依据《刑法》第二百六十六条的规定，根据诈骗数额的不同，可处以不同年限的有期徒刑，并处罚金或没收财产。
- 例如，某商家通过虚假宣传其投资项目具有高回报率，吸引大量投资者投资，但实际并无此项目或项目根本无法盈利，且将所得款项非法据为己有，就可能构成诈骗罪。
二、行政责任角度
- 若虚假宣传行为不构成犯罪，但违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》或《中华人民共和国广告法》的相关规定，将面临行政处罚。
- 处罚措施包括责令停止违法行为、罚款（根据情节严重性，罚款额度从二十万元至二百万元不等）、吊销营业执照等。此外，广告审查机关还可能撤销广告审查批准文件，并在一定期限内不受理其广告审查申请。
三、民事责任角度
- 虚假广告导致消费者合法权益受损的，广告主需依法承担民事责任。
- 若广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实信息，消费者有权要求他们先行赔偿。
- 对于关系消费者生命健康的商品或服务，若因虚假广告造成损害，广告经营者、广告发布者和广告代言人应与广告主承担连带责任。
四、总结与建议
- 对消费者：应保持警惕，对于发现的虚假宣传行为要及时向相关部门举报，以维护自己的合法权益和市场秩序。同时，在购买商品或服务时，应仔细核实信息，避免上当受骗。
- 对经营者：应遵守法律法规，诚信经营，确保广告宣传的真实性和合法性。避免因追求短期利益而触碰法律红线，导致严重的法律后果。
如有任何关于虚假宣传或其他法律问题的疑问，欢迎直接向我咨询。我将根据你的具体情况，提供专业、全面的法律建议。