冒用央视做品牌宣传属于违法行为，具体罚款金额需根据违法情节的严重程度，由相关执法部门依法确定，无法直接给出固定数额，但可明确处罚依据及考量因素。以下从法律定性、处罚依据、罚款考量因素三个角度展开分析：

1. 法律定性：冒用央视宣传属于虚假宣传或商标侵权

• 虚假宣传：若冒用央视名义，虚构或夸大与央视的合作关系（如“央视合作品牌”“央视推荐产品”等），误导消费者认为该品牌或产品得到央视认可，可能违反《反不正当竞争法》第八条，构成虚假宣传。
• 商标侵权：若未经授权使用央视的商标、台标、名称等标识，可能违反《商标法》第五十七条，构成商标侵权。

2. 处罚依据：不同法律对罚款的规定

• 《反不正当竞争法》：
  根据第二十条，虚假宣传的罚款幅度为“二十万元以上一百万元以下”；情节严重的，可处“一百万元以上二百万元以下”，并可吊销营业执照。
  示例：若企业通过广告、包装、宣传册等渠道冒用央视名义，且违法所得较高或影响范围较广，可能面临较高罚款。

• 《商标法》：
  根据第六十条，商标侵权的罚款幅度为“违法经营额五倍以下”或“二十五万元以下”；情节严重的，可处“二十五万元以上五十万元以下”。
  示例：若企业未经授权使用央视台标，且通过销售侵权产品获利较大，罚款可能按违法经营额的倍数计算。

3. 罚款考量因素：执法部门会综合判断违法情节

• 违法行为的性质：是首次违法还是多次违法？是故意冒用还是过失？
• 违法行为的规模：宣传范围（如全国性广告还是地方性宣传）、持续时间、受众数量等。
• 违法所得或损失：企业通过冒用宣传获得的利润，或对央视、消费者造成的损失。
• 社会影响：是否引发消费者投诉、媒体报道或市场秩序混乱。

4. 特殊情形：若构成犯罪，可能面临刑事处罚

若冒用央视宣传的行为情节严重（如造成重大经济损失或社会影响），可能触犯《刑法》第二百一十三条（假冒注册商标罪）或第二百二十二条（虚假广告罪），面临有期徒刑、拘役或罚金等刑事处罚。

建议

若您或您的企业涉及此类问题，建议立即停止违法行为，主动与央视或相关执法部门沟通，争取从轻处理。如有进一步疑问，可直接向我咨询，我会结合具体情节为您分析法律风险。