冒充品牌商品是一种严重的违法行为，它不仅侵犯了品牌权利人的知识产权，也损害了消费者的合法权益，同时破坏了市场的公平竞争环境。针对这种行为，我国法律有明确且严厉的处罚措施，涵盖民事、行政和刑事三个方面。
一、民事责任
停止侵权：品牌权利人有权要求冒充者立即停止所有侵权行为，包括停止生产、销售冒充商品，以及停止使用侵权标识，以防止损害进一步扩大。
赔偿损失：冒充者需要赔偿品牌权利人因侵权行为所遭受的全部损失，这包括实际损失、商誉损失，以及为制止侵权行为所支付的合理开支。赔偿数额的确定会考虑权利人因被侵权所受到的实际损失或侵权人因侵权所获得的利益，难以确定的则参照商标许可使用费的倍数合理确定。对于恶意侵权且情节严重的，赔偿数额可能会加倍。
二、行政责任
责令停止与没收：市场监督管理部门有权责令冒充者立即停止侵权行为，并没收、销毁侵权商品及主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。
罚款：根据违法经营额的大小，冒充者可能面临不同额度的罚款。违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或不足五万元的，可处二十五万元以下的罚款。对于五年内实施两次以上商标侵权行为或有其他严重情节的，处罚会更加严厉。
吊销营业执照：对于情节特别严重的商家，相关部门有权吊销其营业执照，禁止其继续从事经营活动。
三、刑事责任
假冒注册商标罪：如果冒充者未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，且情节严重的，将构成假冒注册商标罪。根据《中华人民共和国刑法》，此类行为将面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑罚。情节特别严重的，将处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
销售假冒注册商标的商品罪：如果冒充者明知是假冒注册商标的商品而进行销售，且销售金额在五万元以上的，将构成销售假冒注册商标的商品罪。根据销售金额和情节严重程度，将面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑罚；数额巨大的，将处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
生产、销售伪劣产品罪：如果冒充品牌商品同时构成生产、销售伪劣产品罪，那么冒充者将依据《刑法》的相关规定受到更严厉的处罚。
总结与建议
冒充品牌商品的行为将面临多层面的法律责任和严厉的处罚措施。因此，我建议商家在生产经营活动中严格遵守相关法律法规，尊重知识产权，避免涉及任何形式的冒充品牌行为。通过合法经营和创新发展，共同营造一个健康、有序的市场环境。同时，消费者在购买商品时也应提高警惕，选择正规渠道购买，以保护自己的合法权益。