商家卖假货是违法的，需承担多重法律责任。这一行为不仅损害了消费者的合法权益，也严重扰乱了市场秩序。以下是从不同角度对商家卖假货违法性的详细分析：
一、民事责任
违约责任与欺诈赔偿：
- 商家若销售假货，即构成对消费者的违约。根据《中华人民共和国民法典》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权要求商家退货退款，并赔偿因此造成的损失。
- 若商家存在欺诈行为，如故意隐瞒商品的真实情况或提供虚假信息，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若该增加赔偿额不足五百元，则按五百元计算。
侵权责任：
- 销售假货往往侵犯了他人的知识产权，如商标权、专利权等。权利人可依法要求侵权方停止侵权行为，并赔偿因侵权造成的全部损失，包括直接损失和间接损失。
二、行政责任
- 行政处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，市场监督管理部门有权对销售假货的商家进行查处。
- 常见处罚措施包括责令停止违法行为、没收违法销售的商品、没收违法所得，并处以违法销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。
- 情节严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚，这将直接影响商家的经营资格。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》，若生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将构成生产、销售伪劣产品罪。
- 具体刑罚根据销售金额的不同而有所差异，如销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额更高的，则面临更严厉的刑事处罚，直至无期徒刑及没收财产。
其他相关罪名：
- 若销售的假货涉及特定商品，如假药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯其他具体罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售不符合安全标准的食品罪等。这些犯罪的刑罚同样严厉，可能涉及有期徒刑、拘役和罚金等。
四、实际案例与法律后果
- 在实际案例中，商家因销售假货而面临法律制裁的情况屡见不鲜。例如，某商家因销售假冒名牌服装被市场监督管理部门查处，不仅被没收了全部假货和违法所得，还被处以高额罚款，并吊销了营业执照。此外，该商家还因涉嫌生产、销售伪劣产品罪被追究刑事责任，最终受到了法律的严惩。
五、建议与措施
- 商家应诚信经营：商家应严格遵守相关法律法规，诚信经营，确保所售商品的真实性与合法性。避免销售假货等违法行为，以免面临严重的法律后果。
- 消费者应提高警惕：消费者在购买商品时，应提高警惕，选择正规渠道购买商品，并仔细检查商品的质量和标识。如遇到假货问题，应积极维护自身权益，向市场监督管理部门或消费者协会投诉举报。
综上所述，商家卖假货是严重的违法行为，需承担民事责任、行政责任和刑事责任等多重法律后果。因此，我建议商家应诚信经营，确保商品的真实性和合法性；同时，消费者也应提高警惕，积极维护自身权益。如有任何法律疑问或需要帮助，请直接向我咨询。