结论前置：在《消费者权益保护法》的框架下，商家未按时发货需承担违约责任，具体赔偿方式需根据是否存在欺诈行为以及电商平台的规则来确定。消费者应优先与商家协商，若协商无果，可通过法律途径来维护自己的权益。
一、商家不发货的法律责任
一般违约责任：
- 若商家与消费者之间有明确的发货时间约定，而商家未按约定时间发货，则构成违约。消费者有权要求商家继续履行合同（即发货），并可要求商家承担违约责任。
- 若合同未明确约定违约金的具体数额或计算方式，消费者可根据因商家不发货所造成的实际损失来要求赔偿。例如，因未收到货物而导致的特定场合使用损失，但需提供合理证据来支持其主张。
欺诈行为下的惩罚性赔偿：
- 根据《消费者权益保护法》第五十五条，若商家存在欺诈行为（如虚假交易、根本无发货意图等），消费者有权要求商家增加赔偿其受到的损失。
- 增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则为五百元。
非欺诈情形下的赔偿：
- 若商家不存在欺诈行为，但未按约定时间发货，通常需支付商品实际成交金额的一定比例作为违约金（具体比例可能因平台规则而异，如5%等），且设有最低和最高限额（如最低不少于一元，最高不超过三十元等）。但具体金额可双方协商或依据平台规定来确定。
二、电商平台规则下的赔偿
- 许多电商平台都设有自身的规则以保障消费者的权益，对商家不发货的行为可能采取扣分、罚款等措施。
- 部分平台会规定商家超期不发货需向消费者支付一定比例的违约金（如商品实际成交金额的10%，且同一商家一次交易最高赔付不超过100元等），具体赔付标准和方式需依据各平台的规则来确定。
三、消费者的维权途径
与商家协商：
- 消费者应首先尝试与商家沟通协商赔偿事宜，这是最直接且高效的解决方式。
电商平台投诉：
- 若协商不成，消费者可向电商平台投诉，利用平台规则来维护自己的权益。电商平台通常会设有专门的投诉渠道和处理机制。
消费者协会调解：
- 消费者还可向当地的消费者协会请求调解，消费者协会会提供专业的调解服务，帮助消费者与商家达成和解。
行政申诉与仲裁：
- 若调解无果，消费者可向相关行政部门申诉或向仲裁机构申请仲裁。行政部门和仲裁机构会依法对纠纷进行调查和处理。
法律诉讼：
- 若以上途径均无法解决问题，消费者有权向人民法院提起诉讼，通过法律途径来维护自己的合法权益。在诉讼过程中，消费者需提供充分的证据来支持其主张。
四、维权注意事项
保留证据：
- 消费者在处理赔偿问题时，应妥善保留购买合同、交易记录、聊天记录等相关证据。这些证据在协商、投诉、仲裁或诉讼过程中都将起到至关重要的作用。
注意维权时效：
- 消费者应了解并遵守法定时效期间，避免超过时限而丧失维权机会。例如，在提起诉讼时，需注意诉讼时效的规定。
举例说明：假设消费者在某电商平台购买了一件商品，商家承诺在7天内发货，但超过约定时间仍未发货。消费者可首先与商家沟通协商，要求商家尽快发货或给予赔偿。若商家拒绝或协商无果，消费者可向电商平台投诉，并提供相关证据（如订单信息、聊天记录等）。电商平台会根据规则进行调查处理，并可能要求商家支付违约金或采取其他措施。若电商平台处理无果，消费者还可向消费者协会请求调解或向相关行政部门申诉。最终，若问题仍未得到解决，消费者可向人民法院提起诉讼来维护自己的权益。
综上所述，消费者在面对商家不发货的情况时，应了解自己的权益和维权途径，并积极采取措施来保护自己的合法权益。同时，商家也应严格遵守法律法规和电商平台规则，诚信经营，确保按时发货，以维护良好的消费环境。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。