结论：在销售金额均为10万元的情况下，销售假烟若构成生产、销售伪劣产品罪，处罚通常更严重；若仅构成非法经营罪或销售假冒注册商标的商品罪，则处罚相对较轻。以下是对不同罪名的详细分析：

一、罪名及量刑标准对比

1. 非法经营罪

   • 法律依据：《刑法》第二百二十五条。
   • 适用情形：未经许可经营烟草专卖品（如未取得烟草专卖零售许可证），扰乱市场秩序且情节严重。
   • 量刑标准：处五年以下有期徒刑或者拘役，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金；情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。对于销售金额10万元的情况，若未达到“情节特别严重”的标准，则可能面临五年以下有期徒刑或拘役，并处罚金的处罚。

2. 生产、销售伪劣产品罪

   • 法律依据：《刑法》第一百四十条。
   • 适用情形：以次充好、以假充真，销售金额达到法定标准（5万元以上）。
   • 量刑标准：根据销售金额分档量刑。销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。对于销售金额10万元的情况，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金的处罚。但值得注意的是，若假烟存在严重质量问题，如使用劣质原料导致消费者健康受损，且销售金额巨大，量刑可能更重，最高可处无期徒刑。

3. 销售假冒注册商标的商品罪

   • 法律依据：《刑法》第二百一十四条。
   • 适用情形：销售明知是假冒注册商标的商品，数额较大。
   • 量刑标准：处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。对于销售金额10万元的情况，若未达到“数额巨大”的标准，则可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金的处罚。

二、罪名严重程度分析

• 生产、销售伪劣产品罪：该罪名直接关联到产品质量和消费者健康，因此法律对其打击力度最大。若假烟存在质量问题，如使用劣质原料，则构成此罪，且量刑上限较高，最高可处无期徒刑。
• 非法经营罪：该罪名主要打击未经许可经营专营、专卖物品的行为。虽然销售假烟也可能构成此罪，但量刑相对较轻，除非情节特别严重。
• 销售假冒注册商标的商品罪：该罪名主要打击侵犯商标权的行为。若假烟外包装与知名品牌高度相似，但质量未必低劣，则可能构成此罪。量刑相对较轻，除非数额巨大。

三、实际案例说明

• 案例1：某团伙销售劣质假烟，导致多名消费者健康问题，涉案金额超百万元。法院以生产、销售伪劣产品罪判处主犯无期徒刑，体现该罪名对公共安全的严厉打击。
• 案例2：个体商户无烟草专卖许可证售卖假烟，但未造成健康损害。法院以非法经营罪判处有期徒刑三年，罚金十万元。
• 案例3：制售假冒“中华”等品牌假烟，外观与正品无异。法院以销售假冒注册商标的商品罪判处有期徒刑五年，罚金五十万元。

四、法律建议

1. 经营者：务必取得合法资质，避免触碰法律红线。在经营烟草制品时，应确保具备烟草专卖零售许可证，并严格遵守相关法律法规。
2. 消费者：通过正规渠道购买烟草制品，发现假烟及时举报。消费者在购买烟草制品时，应选择正规渠道，并留意产品的包装和标识，避免购买到假烟。
3. 对于已经涉嫌销售假烟的行为：应尽快咨询专业律师（即向我咨询），了解具体案情和可能的法律后果，并积极配合调查，争取从轻处理。

综上所述，销售假烟10万元与非法经营假烟10万元哪个处罚更严重，取决于具体构成的罪名。若构成生产、销售伪劣产品罪，处罚通常更严重；若仅构成非法经营罪或销售假冒注册商标的商品罪，则处罚相对较轻。因此，在处理此类案件时，应仔细分析具体案情和构成的罪名，以确定合适的法律策略。